采取更為嚴格的標準，加大監管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔

最近，“鴻茅藥酒”成為輿論關注的焦點。面對質疑，企業有責任對近五年來各地監管部門處罰其虛假廣告的原因及問題，以及對社會關注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。唯有以事實為依據、以法律為準繩，并及時公布進展，才能真正回應公眾關切。與此同時，鴻茅藥酒的藥品適用與廣告違法等問題，也呈現在輿論的探照燈之下。

作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標注了主治功能、禁忌事項等，但一般消費者對此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費者產生誤導。據悉，國家藥監局正在組織對鴻茅藥酒由非處方藥轉化為處方藥進行論證。無論論證結果如何，鴻茅藥酒不是酒、而是“藥”的概念必將強化。

鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅，甚至被稱為醫藥廣告界的“天王”，“鴻茅藥酒，每天兩口”成為一句耳熟能詳的廣告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門都曾通報其廣告違法，據不完全統計，違法次數達2多次，被暫停銷售數十次。既然是藥品，就有嚴格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法明確規定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。藥監局此次也強調要嚴格按照說明書(功能主治)中規定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書(功能主治)的文字內容，不得誤導消費者。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。

問題是，這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴重欺騙和誤導用藥者”的廣告，并非僅此一家。中國消費者協會數據顯示，2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中一個重要原因，就是監管不足，違法成本低。以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級的收益，猶如九牛一毛，根本無法產生有效震懾。采取更為嚴格的標準，加大監管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。

同時，廣告平臺與當事企業也要擔負起相應的責任。無論是網站、客戶端，還是電視臺、報紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應該為了廣告費而違背法律規定、進行虛假宣傳。應該看到，輿論監督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，主管部門和企業應該摒棄面對輿論監督的對立態度，善于從輿論監督中吸取教訓，承擔起企業的社會責任。更多藥企都應該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。

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