無論哪個行業，一個企業在做年度規劃時，都要做相關的市場需求考察，其主要體現在對往年營銷數據的分析，然后找出規律，結合現階段市場情況對來年的市場走勢進行預估。專業人士認為，新的需求調查表明，2018年的衛浴市場走勢將是一段追求創新的過程。

消費者對品質的要求愈加嚴格

隨著生活水平的提高，人們更加懂得享受生活，對居住的生活環境的要求也也越來越高，美觀、實用、環保各種要求提上市面，倒是對價格的關注相對沒那么重要了。

如今，綠色消費更是成為主導衛浴消費市場的主流觀念，綠色消費也給企業帶來了巨大的綠色商機。因此，為滿足消費者的綠色消費需求，發展高性能、高技術生態衛浴產品，衛浴企業不僅要從室內裝飾外觀效果、衛浴產品自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把衛浴的整體設計與生態環境掛上鉤。環保型產品可減少對環境的污染，給人們營造舒適的環境。

國內企業創新能力還比較弱

目前，國內衛浴企業的創新能力處在一個比較薄弱的環節，主要表現在同質化現象嚴重，大家都在一個“抄襲”的環境中徘徊，在我國同質化現象并不只出現在衛浴行業，從最初的手機仿制到現在的娛樂節目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。衛浴企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。

需求與供給矛盾升級

如今的國內市場情況是消費者對產品創新的需求越來越大，但是國內企業的創新能力卻無法滿足這種需求，矛盾的升級促使企業將創新發展提上日程。從過往的經驗來看，最成功的衛浴企業蓬勃發展往往都是基于產品創新，企業將創新作為基本策略，實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。業內人士認為，要改變衛浴企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，衛浴企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的衛浴產品。

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