狗年春節(jié)，電子紅包似乎點(diǎn)燃了全民熱情。無論是微信朋友圈內(nèi)的“紅包大派送”，還是支付寶“集五福卡”活動，諸多“搶紅包”新玩法引得全國網(wǎng)友“指尖很忙”。

2014年開始，微信率先推出春節(jié)搶紅包活動，開辟了互聯(lián)網(wǎng)巨頭與海量用戶間這一種春節(jié)紅包全新的互動關(guān)系。由于巨頭龐大的流量和出色的運(yùn)營，“春節(jié)搶紅包”第一年就被引爆成為現(xiàn)象級活動，并在第二年吸引更多巨頭參加打起“紅包大戰(zhàn)”。

“萬萬沒想到用戶這么惦記。”支付寶集五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華在2018支付寶春節(jié)活動新聞發(fā)布會上說，今年本來在猶豫是否要繼續(xù)活動，可有不少用戶早早就通過各種渠道詢問他五福活動何時開始，這讓他覺得大家已經(jīng)把集五福當(dāng)成了過年的一種儀式。“希望家人聚一起能多個樂呵，多些福氣，多點(diǎn)年味，在乎的并不是最后有幾塊錢。希望集五福成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新年俗。”

與傳統(tǒng)紅包變化周期很長相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的搶紅包活動每年都有變化。今年淘寶打造了“親情賬戶”的概念，“開通成功看春晚，一人中獎全家中獎”。同時還有狗年特色的“集福汪”活動，需要與他人互助拆紅包。而qq的紅包活動則和運(yùn)動步數(shù)結(jié)合起來，騰訊副總裁殷宇表示是要“鼓勵大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見見朋友”。

而除了巨頭公司，不少新興創(chuàng)業(yè)公司也趁勢推出春節(jié)紅包新玩法。一家廣州語音技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司推出了小程序游戲“一呼百音”，用戶可以設(shè)置紅包語音口令，“說句好聽的，領(lǐng)語音賞金”。

在傳統(tǒng)的中國春節(jié)里，長輩給晚輩壓歲錢，親友之間相互贈紅包送祝福，這是習(xí)俗。近兩年，在電子商務(wù)發(fā)展的推動下，這一傳統(tǒng)習(xí)俗正悄然發(fā)生著變化—— 電子紅包逐漸取代了傳統(tǒng)紅包，親友之間不用見面，只需輕動手指，輸入要發(fā)的錢數(shù)，即可發(fā)出紅包送祝福，一股“搶紅包”熱潮更是席卷微信朋友圈。

電子紅包的風(fēng)靡會否取代傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包？南都記者近日在廣州春節(jié)市場上走訪發(fā)現(xiàn)，電子紅包并未影響到紙質(zhì)紅包銷量。

廣州一家創(chuàng)業(yè)公司的85后老板王錦同樣表示，就過年來說，自己和身邊的人還是習(xí)慣于發(fā)放紙質(zhì)紅包。“電子紅包沒有那種喜慶的感覺和好意頭。”他表示，無論是自己回湖南老家，還是年后給員工發(fā)開年紅包，都是用紙質(zhì)紅包為主。他和家人也會參加每年的線上搶紅包活動，對于他們來說，搶紅包更多是一個過年期間的余興節(jié)目。“就像以前過年打打牌一樣，都會玩一下。”

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