白駒過隙，隨著2017年的落幕，2018年已粉墨登場。

回顧過去一年，工程機械行業(yè)以驚人的爆發(fā)力強勢回暖，取得了驕人的業(yè)績，市場一片姹紫嫣紅。而面對競爭激烈的市場，許多企業(yè)開始苦修內(nèi)功，在品牌營銷的舞臺紛紛上演了精彩“大戲”，希冀可以擴大品牌知名度和影響力，獲得更多用戶的支持和青睞。

下面，小編整理了2017年工程機械行業(yè)最熱的品牌營銷事件，一起來精彩回顧!

(一)用心創(chuàng)造價值 山推舉辦“從心出發(fā)成就價值”巡展活動

1月16日，以“從心出發(fā)成就價值”為主題的2017山推主題營銷活動在北京啟動，同期舉行了山推2017全球代理商年會和新品發(fā)布會。作為工程機械行業(yè)的中堅力量，山推肩負著大國重器之重任?！盎貧w本源，注重內(nèi)在，強調(diào)客戶全價值鏈的創(chuàng)造”是山推的代名詞。

山推用心開啟了成就價值的新里程，在全國各地陸續(xù)舉行產(chǎn)品促銷及試駕體驗活動，使用戶切身體會到山推的“心品”及誠意。這次全方位、立體的對主題活動進行演繹與推廣，使得線上品牌曝光量達20余萬次，涉及線下用戶近萬名，極大的提升了山推品牌在行業(yè)中的地位和用戶的影響力，也為品牌創(chuàng)新營銷玩法帶來了新范本和啟示。

(二)用服務傳遞真情 柳工舉辦‘榮冠全球，感恩同行’慶典活動

5月26日，以“榮冠全球，感恩同行”為主題的柳工裝載機全球銷量突破35萬臺慶典在柳工舉行。堅持自主創(chuàng)新、卓越品質(zhì)為先的理念，柳工奏出了時代的強音，打造了以柳工裝載機為代表的民族品牌驕傲。

為了回饋這份豐厚成績，柳工在全國范圍內(nèi)開展走訪裝載機老客戶和大客戶活動，以感恩之心，回報每一位客戶，用服務傳遞真情。眾多行業(yè)大咖紛紛為柳工背書，彰顯了柳工品牌影響力，其市場美譽度再度提升。在情系柳江河、全面智能化、胸懷鴻鵠志的各種標簽下，柳工也收獲了一波流量。

(三)彰顯中國制造力量，中聯(lián)重科參與建軍90周年大閱兵直播拍攝

7月30日，全球矚目的建軍90周年大閱兵在內(nèi)蒙古朱日和軍訓練基地舉行。中聯(lián)重科無償贊助十余臺裝備參與央視“建軍90周年大閱兵”直播拍攝。中聯(lián)重科是全球領先的高端裝備制造企業(yè)，代表著“中國制造”最高水準的工程機械裝備，彰顯出自主創(chuàng)新的實力和大國重器的魅力。

中聯(lián)重科這次的借勢營銷手段，引爆了社會話題熱點。抒發(fā)了中聯(lián)重科與祖國同在的家國情懷，進一步鞏固中聯(lián)重科行業(yè)典范的品牌形象，全方位、多層次的展示著中聯(lián)重科領先的技術(shù)實力和工匠精神。

(四)全新引領行業(yè)潮流，雷沃舉辦代理商和營銷菁英訓練營

2016年12月-2017年9月，雷沃在全國范圍內(nèi)舉辦了多次雷沃營銷菁英訓練營和雷沃代理商菁英訓練營。雷沃是創(chuàng)新研發(fā)、品牌營銷的深度踐行者，也是引領行業(yè)潮流的風向標。在國內(nèi)外市場表現(xiàn)不俗。

雷沃致力提升客商的商務貿(mào)易關系，始終深耕客戶群體，并就此開啟了雷沃菁英系列訓練營活動，希冀培養(yǎng)出具備菁英特質(zhì)的營銷人才。此次營銷活動覆蓋面廣，傳播精準。改變了傳統(tǒng)的企業(yè)與客戶的關系，全新的交流方式，不僅使客戶加深對雷沃品牌的情感和認知度，也極大的塑造了雷沃品牌形象。

(五)品質(zhì)鑄就榮耀，雷沃開啟“匠心品質(zhì)，貼心關懷”營銷宣傳活動

2017年10月，斗山工程機械啟動以“匠心品質(zhì)，貼心關懷”為主題的9c系列產(chǎn)品整合營銷宣傳活動。作為工程機械世界第六強，斗山工程機械始終以實現(xiàn)“全世界引以為豪的斗山”為終極目標。致力成為客戶信賴的服務品牌。

斗山此次的主題活動，讓9c系列產(chǎn)品得以多維度的傳播，不僅彰顯著斗山雄厚的技術(shù)研發(fā)實力，更開啟了工程機械市場綠色、節(jié)油的新時代。用戶的認知度和市場美譽度進一步提升。

(六)開啟全新服務特色，沃爾沃建筑設備舉辦“沃就在你身邊”關愛活動

2017年5月-11月，沃爾沃建筑設備舉辦了“沃就在你身邊”的客戶關愛活動，并圍繞“品質(zhì)設備貼心管家”、“專業(yè)及時服務增值”和“超值配件優(yōu)惠來襲”三大主題活動展開。沃爾沃建筑設備是全球知名的制造商，其卓越的品質(zhì)和性能，更是贏得全球用戶的贊譽。

沃爾沃這次的主題活動，在服務模式和服務內(nèi)容中，實現(xiàn)了諸多創(chuàng)新?！拔志驮谀闵磉叄C音“我就在你身邊”，充分展現(xiàn)了沃爾沃建筑設備后市場服務貼近用戶，其專業(yè)及時的特色，滿足了用戶的個性化需求。近一步加深了用戶對沃爾沃建筑設備的認可度，品牌價值觀得以全面展現(xiàn)。

(七)彰顯品牌溫度與魅力，約翰迪爾舉辦“鹿行萬里”巡展活動

2016年11月-2017年11月，約翰迪爾在全國各地陸續(xù)開展了“鹿行萬里”巡展活動。約翰迪爾是一家提供先進產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務的全球領先企業(yè),致力于為用戶帶來更大的價值和全方位的完美體驗。

此次聲勢浩大的約翰迪爾“鹿行萬里”主題活動，燃爆華夏大地，吸引數(shù)萬人。近距離讓用戶感受了約翰迪爾的品牌溫度和產(chǎn)品魅力。進一步提升了品牌美譽度，樹立了良好的口碑。彰顯了“聞于心，踐于行”理念的品牌主張。

以上是網(wǎng)絡信息轉(zhuǎn)載，信息真實性自行斟酌。