2015年，全球21家頂尖燈具制造企業參加了上海道路led路燈產品的“華山論劍”。泰州市華強照明器材有限公司的led路燈猶如一匹“黑馬”脫穎而出，與美國通用、荷蘭飛利浦一道名列前三甲，令同行矚目。

主打led室外燈具系列產品設計、制造、銷售的華強照明器材有限公司，是國家重點高新技術企業。這幾年，企業堅持把商標品牌培育作為實施創新驅動發展戰略的關鍵環節，憑借產品優勢在行業內刮起一陣“華強風”，其產品遠銷亞洲、歐洲等多個國家和地區。

產品結構提檔升級

就在幾年前，華強照明還在依靠生產節能燈零部件“吃飯”，單一的產品結構讓企業發展舉步維艱。擺在企業面前的有兩條路：一是進軍主流領域，生產技術成熟的傳統節能燈；二是向當時市場尚未成熟的led照明領域進發。企業領頭人高瞻遠矚，把目光瞄準了半導體照明led燈。

戰略既定，戰術決勝。華強照明著手與國內一流的光源研發機構“聯姻”，先后與復旦大學、國家半導體聯盟合作，聯手開發了led路燈、工礦燈、景觀燈、室內照明燈等系列新品，同時不斷提升產品的智能化水平。其中，華強太陽能路燈系列產品，具有節能、環保、安全、方便、壽命長、品味高、投資少等優勢，20多項產品獲得ccc和節能產品認證，被廣泛應用于城市道路、小區廣場、工業園區、旅游景區、公園綠化帶、新農村建設以及山區坡道等絕大多數場所的亮化。

商標戰略初步成形

產品提檔升級，企業的品牌經營之路也步入正軌。2011年12月7日，華強照明與江蘇聯星光電有限公司簽訂商標許可使用合同，“聯幸”成為公司主要產品商標，長期以來被廣泛使用在生產經營、廣告宣傳、對外交流等領域。公司還專門成立了負責商標注冊、宣傳和維權的辦公室。

華強照明制定了符合企業實際的商標戰略：樹立行業領先者形象，維護社會和市場聲譽，明確企業商標戰略的實施機構，積極實施保護戰略，保護企業利益不受侵害，注重企業商標管理工作與企業廣告、企業宣傳工作的相互支持和互補，不斷提升企業行業、社會地位和品牌價值。

2012年、2015年，“聯幸”商標連續兩屆被認定為“江蘇省著名商標”；2014年12月，“聯幸”牌照明設備被授予“江蘇省名牌產品”稱號。

品牌定位深入人心

2016年，led照明行業步入微利時代。電源產品也難逃價格競爭的漩渦，行業利潤呈快速下滑趨勢。

品牌依托于品質，品質是品牌的保障。為了應對市場變化，華強公司在生產過程中推進技術創新，對生產工藝、設施實施技術改造，使“聯幸”產品成為行業龍頭，并通過了質量管理體系、環境管理體系和職業健康安全管理體系認證，多年來未出現一起安全事故，牢牢鎖定了市場份額。

品質與服務是打造品牌的核心。華強人深知這一點，在產品研發成功后，利用合同能源管理模式這一新業務模式拓展市場，實現了從“賣產品”向“賣服務”的升級。泰州市運用合同能源管理運營模式，歷時4年對原有老舊照明系統進行節能改造，市區的道路照明燈具全部換成了節能環保的led燈，不僅提升了城區道路的亮化效果，還降低了電力消耗和運維成本。在這背后，是“華強照明”對自己產品的自信。該能源管理項目期限為8年，根據合同，這期間泰州主城區6萬盞led照明路燈更換、維護全部由華強照明公司承擔。憑借著過硬的質量，華強led照明合同能源管理項目在全國加速鋪開，產品進入安徽、山西、湖南、上海等各大市場。公司的主打品牌“聯幸”商標照明設備也建成完善的國內銷售網絡，產品銷售輻射全國23個省、直轄市。近3年，公司主營項目銷售收入均居全國同行業前三位。

用科技點亮光明，以品牌鑄造未來。公司董事長陳獻華說：“從最初的普通節能燈芯到后來的無鉛玻璃芯柱，到現在的led產品；從最初的幾間房、幾十個人、幾臺設備，到2013年實現銷售收入4億多元，華強照明經歷了一次又一次技術革新，實現了一次又一次跨越發展。”

伴隨著華強照明過硬的質量體系和創新的服務模式，含金量越來越重的“聯幸”商標猶如為華強照明插上羽翼，必將開拓出更廣闊的市場空間。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。