作為“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及定制化和互聯(lián)網(wǎng)電商興起的影響下，門窗行業(yè)洗牌將加劇，企業(yè)面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，適時(shí)做出轉(zhuǎn)型與調(diào)整，企業(yè)才能真正占得先機(jī)，贏得主動(dòng)權(quán)。

對(duì)于提高品牌高度，業(yè)內(nèi)專家也坦言，毋庸置疑，品牌高度帶來(lái)的力量可以超越產(chǎn)品力量本身，讓消費(fèi)者仰視、追逐，并心甘情愿為之付費(fèi)。眾所周知的蘋果手機(jī)就是一個(gè)很好的案例。因此，企業(yè)要想提高品牌感召力，還需想方設(shè)法，不斷去抬高品牌在消費(fèi)者心中的地位和印象。

明確營(yíng)銷定位。找到合適的定位非常重要，對(duì)于面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)而言尤其關(guān)鍵；快速閱讀時(shí)代，傳達(dá)出簡(jiǎn)明清晰的信息，贏得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)往往只有一次機(jī)會(huì)。然而，品牌就像人生和事業(yè)一樣，難以明確界定，這給不少門窗企業(yè)在定位的選取上留下了大難題。

深知品牌定位重要性的怡發(fā)門窗洞悉同質(zhì)化中低端市場(chǎng)情況，在中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求越來(lái)越高的背景下，布局高端市場(chǎng)，主打新中式門窗定制，走市場(chǎng)差異化路線。明確品牌定位對(duì)處于相對(duì)迷茫狀態(tài)的門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，或是提升品牌高度的一個(gè)突破口。

提高用戶體驗(yàn)。明確品牌定位后，進(jìn)一步擄獲市場(chǎng)的方式是，提高用戶體驗(yàn)。市場(chǎng)畢竟是消費(fèi)者的市場(chǎng)，真正影響用戶體驗(yàn)的兩大系數(shù)是產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，其品質(zhì)好壞將直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，所以，企業(yè)提升品牌高度的根本是做好產(chǎn)品。

當(dāng)然，現(xiàn)代人的服務(wù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，僅靠產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的期望值。要想激起用戶的購(gòu)買欲望，還得把他們“伺候好”，所以細(xì)致入微的服務(wù)不可或缺。

從服務(wù)入手提高品牌高度，怡發(fā)門窗專為顧客設(shè)計(jì)出一套高端服務(wù)體系，讓服務(wù)與品牌高度相匹配。怡發(fā)門窗陳總向記者介紹，購(gòu)買之前，怡發(fā)會(huì)為客戶提供選購(gòu)“導(dǎo)師”服務(wù)，上門考察丈量尺寸，依據(jù)客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國(guó)的終端形象店會(huì)為客戶提供體驗(yàn)、送貨、安裝、售后美容等高效家裝“一站式”的服務(wù)。

促銷活動(dòng)朝理性方向發(fā)展。在不促不銷的行業(yè)陰影下，促銷仿佛成為帶動(dòng)門窗行業(yè)發(fā)展的一根“救命稻草”。不過(guò)隨著消費(fèi)者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)很難點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。對(duì)此，促銷活動(dòng)中的理性化需求將再一次被“喚醒”;因而門窗企業(yè)、經(jīng)銷商需更加理性地對(duì)待市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，以此推動(dòng)發(fā)展事業(yè)的不斷向前。

創(chuàng)新求變?nèi)允瞧髽I(yè)的發(fā)展動(dòng)力。隨著人們對(duì)“兩創(chuàng)”概念的深入認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新求變必將是企業(yè)突破重圍的“主力部隊(duì)”。如果2016年的門窗企業(yè)以及門窗經(jīng)銷商仍抱著那套一成不變的發(fā)展模式與“守株待兔”銷售思維，那么下一個(gè)被淘汰者將直指其人。如今門窗企業(yè)迫切需要一些創(chuàng)新性的“堅(jiān)船利炮”來(lái)規(guī)避市場(chǎng)的殘酷“漩渦”。2016年中國(guó)的門窗市場(chǎng)將會(huì)邁入一個(gè)新階段，每個(gè)品牌、廠家、經(jīng)銷商都需要有更多的顛覆性思維和運(yùn)作模式來(lái)共“闖”一片發(fā)展天地，因而創(chuàng)新求變乃大勢(shì)所趨。

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