如今的市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，以不變應(yīng)萬(wàn)變這招或許不是那么靈驗(yàn)了。面對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)紛紛角逐的這塊“蛋糕”，衛(wèi)企還需看看自身硬不硬，能否完好“消化”這塊“蛋糕”。衛(wèi)浴企業(yè)不能將所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，只有在不斷探索的過(guò)程中發(fā)掘新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，找尋新的出路才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，另辟蹊徑走向成功之路。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑成就或擊毀品牌

目前有一種觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告已死。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識(shí)好的傳播才會(huì)導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)前所未有地高漲時(shí)，衛(wèi)浴口碑管理顯得更重要的當(dāng)下。因?yàn)檫^(guò)去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)、開(kāi)放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過(guò)去的用戶，也就是消費(fèi)者是孤立的、弱勢(shì)的、基本沒(méi)有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶是社群的、強(qiáng)勢(shì)的、彼此相互影響會(huì)成就或擊毀企業(yè)的品牌。

影響力越大，品牌資產(chǎn)價(jià)值越大

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，使社交媒體成為了人們彼此間分享見(jiàn)解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺(tái)，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個(gè)用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會(huì)在社交媒體上影響他。也就是說(shuō)，品牌用戶是成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)在社交媒體上，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更加注重品牌所展現(xiàn)出來(lái)的感知的印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上信息的影響至關(guān)重要。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌的了解越深入，衛(wèi)浴品牌影響力也越大，衛(wèi)浴品牌資產(chǎn)價(jià)值的收獲越大。

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