隨著互聯網時代的到來，為許多中小門窗企業提供了與大型企業競爭的平臺。但另一方面，信息的泛濫，門檻的降低，讓產品愈發同質化。當前的門窗企業不缺營銷手段，不缺高大上的產品，缺的是怎樣樹立品牌形象的通路。

定制門窗打破同質化僵局

隨著門窗產品的品類愈加細分，其中凸顯個性化的定制門窗深受80、90后熱捧，不少門窗企業已經開始研發和銷售定制門窗。在這個追求個性的時代，門窗企業根據這種個性化的消費需求來制作個性化的產品，亦是打破同質化的一條出路。

眾所周知，傳統門窗企業根據市場需求來研發和生產門窗，通過這種模式生產出來的門窗有時候尺寸不符合要求，或者風格款式不能滿足消費者的個人喜好。而定制門窗則對市場把握比較精準，具體細化到了個人，根據個人的具體要求來確定門窗設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據自己的需求和想法調節內部功能結構以及顏色搭配等。在定制門窗的營銷模式中，還嘗試讓消費者全程參與門窗的設計研發過程，這樣開發出來的產品能很好地滿足消費者的個性化需求。同時，加大門窗的創新，在這個過程中融入的不僅僅是研發設計師的觀點，更多的是每一位參與到其中的個性消費者。

定制門窗處處體現以人為本的人性化訴求。生活在當代的人們，越來越需要一個屬于自己的空間，在繁忙的工作之余，回到家中有一個能夠釋放自我的地方，家也成為展示自己的真實喜好與熱愛的陣地。所以，門窗已經不再是簡簡單單的產品功能，而是私家生活，所有的門窗都可以貼上私人化的標簽，賦予生活高質量的含義，定制門窗成為實現這種生活方式的最佳途徑與選擇。

品牌建設成門窗企業重中之重

差異化的品牌建設同樣能助門窗企業在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值，加大產品的技術含量。目前，國外很多門窗品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內門窗企業合作;對國內企業而言，與國外企業的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

同時，還要形成獨特的企業文化。縱觀國內外的著名企業，都有屬于自己的一套獨特的企業文化，國內門窗企業也越來越注重品牌文化的建設與傳播，已經形成或正在形成自己的企業文化。專業人士認為，品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風。

獨有的品牌故事也是企業擴大市場份額，贏得公眾認可的一大利器。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件，這方面需要企業配合聯動，打造屬于自己的故事，從而引起消費者的共鳴;也可以追求累積效果，通過企業的不斷宣傳引起更多人的共鳴。某些事件能夠完善企業的品牌形象，但是本著“誠信為立業之本”的原則，應該果斷杜絕“無事編事”和“惡意炒作”等惡俗做法。

定制門窗服務需“到位”

對于定制門窗而言，優質到位的服務更是企業生存的關鍵。要做好定制，必須充分了解消費者個性，進行定單定量生產，從而消除庫存、保護資源，同時加速企業資金的周轉，加快企業成長。

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