近一個月，國內(nèi)知名商業(yè)顧問劉潤連發(fā)兩篇“反卷”文章。

既說明大家對“卷”一如既往存在心理抗拒，也反映出已經(jīng)“卷”得火熱的殘酷現(xiàn)實。

表面上看，劉潤在號召大家不要“卷”。

但文章細(xì)品之后，發(fā)現(xiàn)其實劉潤本人都在“卷”。

《我的反卷大法》里提到的4個案例：

參加戈壁挑戰(zhàn)賽、去美國開微軟全球大會、買張船票去南極、1998年帶著電腦北漂。

這些對于劉潤來說可能是平常的過往經(jīng)歷，但在普羅大眾眼中卻不是一般的“卷”，簡直就是赤裸裸的“龍卷風(fēng)”!

用自己“高端卷”的案例得出大家“不值一卷”的結(jié)論，這本身就是一種“卷”!

其實，勸人別卷的，往往自己在卷。

01.

從被動到主動，都在卷

“卷”這個詞，作為2021年十大網(wǎng)絡(luò)流行語，已經(jīng)卷了大家2年多了。

不過剛開始是被動卷。

就是放棄思考、放棄選擇的權(quán)利，把個人交給環(huán)境。

這是一種偷懶的做法。

發(fā)展到今天，被動卷的基本跟不上節(jié)奏，已經(jīng)出局。

更多的是積極主動卷，良性競爭卷，往更好的發(fā)展方向卷。

這不，剛剛閉幕的第25屆中國建博會(廣州)，憑借近40萬平米規(guī)模、近2000家參展品牌、255078名專業(yè)觀眾、近100場論壇活動、開幕首日微信指數(shù)高達(dá)31859734等亮眼數(shù)據(jù)，一舉成為年度建裝展會新晉“卷王”。

除了展會主辦方，平臺上的參展企業(yè)、經(jīng)銷代理商、設(shè)計師、媒體、商協(xié)會、乃至政府，都在卷。

諸多企業(yè)除了準(zhǔn)備參展，開展前幾天就在附近酒店舉辦2023經(jīng)銷商峰會和品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會;

經(jīng)銷代理商在篩選品牌的同時，也通過展會觀察風(fēng)向、提升實力;

設(shè)計師除了拿獎和參加交流活動，更有好的作品在展會和行業(yè)中呈現(xiàn);

媒體聯(lián)合展會共同策展、辦會、直播、采訪……;

商協(xié)會在展會期間舉辦一系列行業(yè)高峰論壇和大會，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;

政府在展會上舉辦產(chǎn)業(yè)推介會和投資合作推介會招商引資……

02.

“卷點”在哪兒？

何為“卷點”?

應(yīng)該是能卷贏別人，或者不被別人卷的關(guān)鍵點。

以近2000家企業(yè)為例，相較于未參展的，在建博會上亮相本身就是一個“卷點”;

已經(jīng)參展的企業(yè)，展示面積超過1000平米，也是一個“卷點”;

展位設(shè)計出圈，萬人前來打卡是“卷點”;

發(fā)布實力新品、設(shè)計大師聯(lián)名、榮獲權(quán)威獎項、大牌明星代言……都是大家熟知的“卷點”。

卷點很多，哪些適合自己，需要合理判斷。

這取決于企業(yè)戰(zhàn)略、定位、客群、渠道、資源等差異化的優(yōu)勢。

定位高端，就可以聯(lián)名國際數(shù)字藝術(shù)家玩概念、攜手國際設(shè)計師和藝術(shù)家亮相國外美術(shù)館和博物館、在沙漠開啟綠洲公益計劃、推出藝術(shù)家聯(lián)名限量款新品等;

定位大眾，就踏實做好產(chǎn)品性價比、做好下沉渠道和傳播、做好終端和安裝服務(wù)等。

如果和全行業(yè)卷，會發(fā)現(xiàn)根本卷不完!

和自己卷，才能不斷邁上新的臺階!

和全行業(yè)卷，容易走入盲目跟風(fēng)、抄襲、低價等惡性競爭誤區(qū)。

和自己卷，才能找到正確的高質(zhì)量發(fā)展方向!

卷出的花兒，既是近一階段成長和收獲的總結(jié)，也為下一階段新的開始打下基礎(chǔ)。

03.

從內(nèi)卷到外卷

本次中國建博會(廣州)前后，某木門企業(yè)發(fā)布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局衛(wèi)浴市場……，大家直呼真卷。

但這真的從內(nèi)卷到外了嗎?

還不夠！

某瓷磚和巖板品牌已卷入高定服裝和頂級餐飲領(lǐng)域、某高定和門窗品牌早已在國際展會圈和藝術(shù)時尚圈亮相……

建筑裝飾行業(yè)說小不小，說大也不大。

眾多志存高遠(yuǎn)的品牌要真正實現(xiàn)“從內(nèi)卷到外卷”，還要進(jìn)一步破圈，邁出國門，走向世界。

和中國建博會(廣州)一脈相承的中國建博會(上海)，以“國際高端定制平臺”為差異化定位，致力于打造“中國高端定制第一展”和“家居高端店態(tài)首發(fā)平臺”，傾力為以上海為基點開拓高端市場和國際化發(fā)展的客戶服務(wù)，助力廣大品牌告別“根本卷不完”的窘境，實現(xiàn)“從內(nèi)卷到外卷”的良性發(fā)展。

從2015至2024，中國建博會(上海)即將迎來重要的十年之約。

我們圍繞“國際高端定制平臺”的定位，既要做好國際和高端設(shè)計資源對接，又要做好深耕華東和下沉市場的深度挖掘，以此滿足客戶“品宣+招商”的核心訴求，推動企業(yè)和行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2024，拾級而上。

中國建博會(上海)將于3月13-16日在上海虹橋·國家會展中心舉辦。

展會規(guī)模達(dá)12萬+平方米，參展品牌600+家，預(yù)計吸引專業(yè)觀眾10萬+名。

三月虹橋，我們不“建”不散!

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