近日，國務院常務會議通過《關于促進家居消費的若干措施》，為正處于復蘇回暖階段的家居產業注入一劑強心針。

會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

面對這一重磅利好，沉寂許久的家居產業頓時沸騰了。行業能否迎來復蘇拐點?家居企業如何抓住機遇借勢突圍?值得關注。

政策催化家居板塊拉升 業績有望逐季改善

資本市場對于此次政策利好*作出反應。6月30日，家居建材板塊盤中強勢拉升，法獅龍逼近漲停，我樂家居、友邦吊頂、蒙娜麗莎等穩健走高。隨后7月3日，板塊仍整體走強，慕思股份漲超6%，江山歐派、曲美家居、箭牌家居等跟漲。

國海證券研報表示，當前家居板塊整體估值處于低位，板塊估值有望在政策刺激下底部回升。從基本面看，消費端需求持續回暖，靜待政策明細落地進一步刺激家居消費，家居板塊業績有望逐季改善。

近段時間，消費行業利好政策頻出，多部委釋放促消費信號。6月15日，商務部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業出臺針對性的配套舉措，持續辦好消費活動，將2023年定為“消費提振年”。隨后在6月16日，國家發改委也表示將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續改善消費環境，釋放服務消費潛力。

不久前，618 大促落下帷幕，從各大品牌公開的捷報數據來看，家居零售復蘇的態勢漸趨明顯。例如，林氏家居大促期間全渠道成交總額達22.3億，整家定制板塊的訂單總數同比增445%，全國門店訂單數完成率超120%。九牧廚衛電商618銷售額同比增長65%，不少頭部品牌都交出了不錯的成績單。

家居行業作為房地產的下游產業，其發展與房地產市場息息相關。據國家統計局數據顯示，2023年1-5月，全國商品房銷售額同比增長8.4%，正穩中修復;不僅如此，6月以來國內多地出臺房地產優化政策，主要集中在降低首付比例、優化公積金、優化限購等方面。房地產市場企穩，為家居市場提振信心提供了強勁動力。

舊改、適老化、定制化 將為市場帶來哪些機遇？

家居產業作為重要的民生產業，是承載人民美好生活的載體，對于推動經濟增長、改善民生福祉也具有重要意義。此次會議特別關注“老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設等”，在當前人口老齡化、城市化進程加快的背景下，為家居消費打開新的市場空間。

對此，家居云工業軟件服務商三維家ceo蔡志森認為，老舊小區和適老化改造往往會帶來較大的家居消費需求，同時，此類改造對定制化的要求較高，對相關家居企業來說是重大利好。

此次會議還特別提到，要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。業內人士普遍認為，這將對定制家居行業起到提振作用。

實際上，中國定制家居已走過二十年。一方面，中國房地產市場缺乏住宅尺寸統一規范及標準，客觀上帶動了家居定制化的需求;另一方面，新生代年輕消費者更傾向于風格多樣、滿足個性定制需求的家居產品。定制化大潮重塑了家居行業價值鏈，伴隨2017年前后定制家居企業接連上市，定制家居已逐步成為“中國制造”的新名片。

家居定制化對家居企業的設計、生產能力及整體業務協調能力提出了更高要求——首先，定制化設計及效果圖展示構成了新的家居消費場景，家居設計軟件需求全面爆發;其次，柔性化生產成為主流，對于后端制造的全流程信息化管理需求顯著增長。同時，隨著行業紅利期已過，如何通過數字化工具實現降本增效成為大小企業都必須面對的難題。

云工業軟件企業三維家正是乘著定制行業快速成長的東風而發展壯大的。三維家成立于2013年，立足全國家具重要集散地、同時也是“全球定制之都”的廣州，通過行業*真正打通前后端一體化的數字化解決方案，為消費者帶來“所想即所見，所見即所得”的體驗，更成為大批家居企業邁向高增長的助推力。

這些家居企業逆勢復蘇 背后靠的是什么？

過去，由于家居制造業的高度非標性，前端設計與后端生產流程割裂，家居企業往往需要在各種軟件上多次轉換，完成設計渲染、下單、拆單等復雜流程。三維家的出現改變了這一局面。ceo蔡志森表示，三維家始終專注在全屋定制、家裝、整裝板塊，希望以技術推動產業變革。

旗下3d云設計軟件以其簡單的拖拽點擊操作，簡化了家居門店設計師的操作流程，通過智能設計、一鍵渲染即可生成高清、精美的全屋效果圖，縮短了消費者的決策時間，更能提高家居企業的效率與客單值。

三維家帶來的變革更體現在后端生產上，2018年，三維家推出業內*“前后端一體化解決方案”，讓門店產生的圖紙可以無縫轉化為機床可以解讀的數據語言，實現一鍵拆單、智能排程排產，同時讓生產設備在線互聯，設備產能有效提升。

這套解決方案得到了市場與企業的廣泛認可，目前，已有6000多家企業打通“前后端一體化”，實現降本提效增收。其中，近年來備受關注的定制“黑馬”志邦家居通過與三維家、中國科大共同合作 aps 高級計劃排程項目，在板材利用率上提升 2%，每年可節省數千萬元成本。

去年在深交所掛牌上市的慕思股份旗下v6家居利用三維家高度ai化的全屋整裝設計，設計師數分鐘即能出圖，門店一鍵下單報價效率提升50%以上，審拆單效率提升30%。通過打通“前后端一體化”，生產效率大幅提升，出錯率降低30%，一次安裝成功率可以達到90%以上。

618 大促中率創銷售佳績的林氏家居，疫情之后實現逆勢增長300%。其整家定制板塊與三維家深度合作，618期間，林氏整家定制訂單總數同增445%，全國門店訂單數完成率超120%，交出極為亮眼的成績單。

此次《關于促進家居消費的若干措施》政策利好帶動家居板塊拉升，當中表現優異的上市家居企業中不乏三維家的合作客戶。截至目前，80%的上市家居企業與三維家達成戰略合作，三維家已幫助17000多家家居企業、500萬設計師、150萬零售門店實現數字化升級轉型，以“云化、ai化、一體化”的工業軟件矩陣賦能家居企業為消費者提供更優質的產品服務。

結語

業內人士普遍認為，此次會議對于家居及住房消費提出了新的啟發，一方面有助于促進家居市場進一步挖掘存量市場;另一方面有助于強化上下游產業鏈貫通與消化，帶動家居產業發展活力。

蔡志森表示，中國房地產市場值得長期看好，目前“承壓筑底”的態勢也為下游家居產業提供了修煉內功的窗口期，誰能加速數字化進程，誰將穿越周期，把握住下一波的增長紅利。

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