近年來互聯網和電商的迅速發展，線上渠道正逐漸成為衛浴產品市場發展的新引擎。其中浴室柜和花灑作為衛浴行業的重要組成部分，在線上渠道中表現不俗。但由于其行業準入門檻較低，使得不少企業紛紛進入這一市場參與競爭，行業競爭表現激烈。

浴室柜篇

浴室柜：是指衛生間或公共設施中用于支撐盥洗盆，并具有存儲功能的柜類裝置，并可輔以梳妝鏡、鏡燈等輔助設施。

市場規模：4月規模環比持續增長

據奧維云網(avc)地產監測數據顯示，2023年1-4月，浴室柜線上市場銷量為43.7萬套，銷售額為5.7億元。其中4月銷量17.4萬套，環比上升11.2個百分點;銷額2.3億元，環比上升12.3個百分點。

品牌格局：競爭激烈，頭部品牌集中度持續走高

浴室柜行業準入門檻低,衛浴企業,家具企業,大品牌,小作坊紛紛加入,以求在市場中分到一杯羹,行業競爭已發展到白熱化階段.根據奧維云網(avc)地產線上監測數據顯示，2023年4月，浴室柜線上市場品牌數量近500個。其中前5品牌(totgg、歐羅芬、愛爾漫、顧家家居、九牧)零售額份額接近50%，環比增長12.6個百分點。

結構表現：兩極化趨勢明顯，中低端、高端價格段產品同步增長

據奧維云網(avc)地產監測數據顯示，2023年4月浴室柜線上市場，1000-1999元價格段為主流價格段市場，累計占比超過50%，其中1000-1499元價格段零售額占比26.0%，環比提升6.5個百分點;1500-1999價格段零售額占比25.3%，環比提升2.2個百分點。高端市場5000元以上價格段零售額占比5.1%，環比提升2.0個百分點。

花灑篇

花灑：又稱蓮蓬頭，原是一種澆花、盆栽及其他植物的裝置。后來有人將之改裝成為淋浴裝置，使之成為浴室常見的用品。目前將花灑分成花灑單品(蓬蓬頭)、套裝兩個細分市場。

市場規模：4月規模環比略有下滑

受大促、季節性影響，花灑銷售呈周期性波動。據奧維云網(avc)地產監測數據顯示：2023年4月，花灑線上整體市場銷量65.9萬套，其中花灑套裝線上市場銷量為19.6萬套，環比下降13.6%，銷額為16.1億元，環比下降18.7%。

花灑單品線上市場銷量為46.2萬套，環比下降16.9%，銷額為3.3億元，環比下降13.9%。

品牌格局：參與品牌數量眾多，品牌集中度低，箭牌、九牧占比領先

花灑行業格局分散，參與品牌數量多，且市場競爭非常激烈, 國產品牌當前占據線上銷售的優勢地位,科勒、漢斯格雅等國際品牌占據了國內高端市場。九牧、箭牌、恒潔等為代表的本土品牌，占據中端市場。

據奧維云網(avc)地產監測數據顯示：2023年4月，花灑套裝線上市場品牌數量428個 ,其中前五品牌(箭牌、九牧、四季沐歌、恒潔、漢斯格雅)零售額份額接近50%，環比基本保持不變。單品牌來看，箭牌零售額份額提升明顯，環比上升2.9個百分點。花灑單品市場品牌數量417個，其中前五品牌(睦歌、箭牌、九牧、四季沐歌、漢斯格雅)零售額份額僅四成不到。(戳→奧維數據羅盤)

結構表現：高端價格段占比提升明顯

據奧維云網(avc)地產監測數據顯示，2023年4月花灑線上市場，花灑套裝的主流價格段在700元以上價格區間，零售額累計占比超7成。其中1500-1999元價格段零售額占比17.6%，環比增長3.5個百分點。2000元以上價格段零售額占比17.1%，較上月下降4.3個百分點。

花灑單品主流價格段在90-199元價格區間，零售額占比達到26.3%，環比上升2.2個百分點。其次為200元以上價格段區間，零售額占比為16.2%，環比上升0.7個百分點。第三為70-89元價格段區間，零售額占比為11.4%，環比下降0.8個百分點。這三個價格段的整體占比為53.8%，占比超過整體市場的二分之一!其余價位段的占比也在5%-10%之間。

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