據(jù)euromonitor報(bào)告，全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模2022年可達(dá)7,321億美元。在家居生活品類，中國(guó)賣(mài)家具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，可提供新穎豐富的產(chǎn)品類型滿足各種消費(fèi)者的需求。

shopee家居生活重點(diǎn)類目包括燈具、裝飾、廚具、五金工具與家居修繕、家居收納、派對(duì)用品、餐具、居家日用品、衛(wèi)浴、床品、家具等。各市場(chǎng)的家居國(guó)貨產(chǎn)品常年熱銷(xiāo)，其中shopee越南市場(chǎng)家居生活類目2021年跨境日單量較2020年增長(zhǎng)至227%，特別是燈具和裝飾類目需求旺盛。

針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景精細(xì)化選品

消費(fèi)者在選購(gòu)燈具產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)不同類型產(chǎn)品，會(huì)有不同的消費(fèi)心理和需求場(chǎng)景。賣(mài)家想要店鋪商品得到消費(fèi)者青睞，便需要對(duì)不同的消費(fèi)需求進(jìn)行精細(xì)化選品，進(jìn)而選擇不同的營(yíng)銷(xiāo)模式。燈具作為shopee 2022年的重點(diǎn)家居生活子類目，平臺(tái)布局資源多，賣(mài)家抓緊上車(chē)更易爆單。

高客單價(jià)燈具產(chǎn)品的特點(diǎn)可總結(jié)為多功能、快時(shí)尚、新能源、物聯(lián)網(wǎng)等。基于用戶需求，跨境賣(mài)家應(yīng)聚焦于持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，短期創(chuàng)新點(diǎn)在風(fēng)格和款式上、中期創(chuàng)新點(diǎn)在功能和品類上。比如風(fēng)靡東南亞市場(chǎng)的網(wǎng)紅裝飾燈“日落燈”，往往是跨境賣(mài)家將國(guó)貨流行款帶向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并引領(lǐng)爆單潮流。

在眾多熱銷(xiāo)產(chǎn)品中，裝飾彩燈串和月球燈頻頻出現(xiàn)，受到全市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，blingbling霸屏出現(xiàn)。賣(mài)家可圈中消費(fèi)者偏好精準(zhǔn)出擊。

要開(kāi)店爆單!必然要抓住重點(diǎn)市場(chǎng)，巴西和越南市場(chǎng)單量大、增長(zhǎng)快，是賣(mài)家重點(diǎn)必拓市場(chǎng)。而菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡市場(chǎng)跨境國(guó)貨消費(fèi)需求大，賣(mài)家可抓緊布局運(yùn)營(yíng)。

在shopee家居生活中，裝飾類目市場(chǎng)規(guī)模大、增速高、客單價(jià)高。跨境產(chǎn)品以墻紙與墻貼、相框與墻壁裝飾、仿真花3大子類目最為熱銷(xiāo)。而家具與家電罩、窗簾與門(mén)簾、地毯與地墊、桌布等仍有較大增長(zhǎng)潛力，值得賣(mài)家重點(diǎn)關(guān)注。

爆款賣(mài)點(diǎn)：

墻紙與墻貼：廣泛應(yīng)用于室內(nèi)裝飾，覆蓋各年齡段消費(fèi)者。墻貼的常見(jiàn)賣(mài)點(diǎn)包括易粘貼、防水、防潮、防污、防油、防磕碰、隔音、diy等，可應(yīng)用于商品標(biāo)題關(guān)鍵詞。

相框與墻壁裝飾：賣(mài)家可關(guān)注畫(huà)面內(nèi)容、風(fēng)格、形態(tài)和材料4大要素進(jìn)行選品創(chuàng)新。比如鉆石畫(huà)是中國(guó)跨境賣(mài)家獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的細(xì)分類目，畫(huà)面內(nèi)容主題為人物、動(dòng)物等，可適配復(fù)古、二次元等多風(fēng)格，以“畫(huà)”為呈現(xiàn)形態(tài)，并采用獨(dú)特的樹(shù)脂鉆材料。核心賣(mài)點(diǎn)便是diy，給買(mǎi)家更大的自主創(chuàng)作空間和參與感。

仿真花：跨境賣(mài)家鮮花受物流政策限制，熱銷(xiāo)品以仿真花卉、仿真綠植為主。其主要滿足家裝、婚禮、節(jié)日裝飾和送禮需求。

跨境裝飾產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，賣(mài)爆全市場(chǎng)，3d墻紙成為銷(xiāo)量冠軍。眾多消費(fèi)者紛紛搜索下單，裝飾室內(nèi)“換”然一新。

shopee各市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品也各具特色。巴西市場(chǎng)喜歡大眾化的圖案和設(shè)計(jì)元素，蝴蝶鏡子墻貼常年占據(jù)銷(xiāo)量高峰。在東南亞市場(chǎng)，越南市場(chǎng)的消費(fèi)者青睞國(guó)貨，甚至對(duì)中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品偏愛(ài)有加，比如漢服少女鉆石畫(huà)便成為市場(chǎng)香餑餑。馬來(lái)西亞消費(fèi)者則在搜尋購(gòu)買(mǎi)穆斯林風(fēng)格掛毯。

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