在經(jīng)過兩次延期后，第35屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(下稱“佛山陶博會”)最終定于10月18日揭幕。近日，佛山陶博會主辦方陸續(xù)透露本屆展會消息，據(jù)悉，展會將持續(xù)4天，在廣東佛山中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心舉辦，同期還將舉辦2020線上佛山陶博會(第三期)。

作為瓷磚行業(yè)的盛會之一，佛山陶博會是中國陶瓷面向世界的一個窗口，也是市場的重要風(fēng)向標(biāo)。今年，受疫情影響，佛山陶博會線下展延期，展會也由一年兩場變成了一年一場。3月份，線上佛山陶博會啟動，為建陶企業(yè)打開了營銷的另一扇窗口。如今，陶博會線下展順勢重啟，線上線下雙線融合也成為本屆展會最大的亮點(diǎn)之一。

超40萬平方米集聚逾800家參展商

據(jù)了解，本屆佛山陶博會以“新浪潮”為主題，包括數(shù)字浪潮、趨勢浪潮、原創(chuàng)浪潮和渠道浪潮。根據(jù)當(dāng)下行業(yè)流行趨勢，展會在三大展館設(shè)置了原創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)、國際精品區(qū)、巖板產(chǎn)品區(qū)、特色精品區(qū)、輔材區(qū)、“公裝獎”展示區(qū)、巖板家居館等主題專區(qū)。

本次展會展覽面積超過40萬㎡，涵蓋300多家固定參展商和500多家臨時參展商，展品超過2萬件，涵蓋建筑陶瓷墻地磚、石材、陶瓷機(jī)械原材料、馬賽克、衛(wèi)生潔具、休閑衛(wèi)浴、五金水件、巖板家居等品類。

原創(chuàng)設(shè)計將成為本屆展會的焦點(diǎn)。據(jù)悉，本屆展會將利用“原創(chuàng)+設(shè)計”的概念重點(diǎn)打造原創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，同步推出“首屆中國空間設(shè)計+創(chuàng)想峰會”，“佛山陶博會超級直播節(jié)-原創(chuàng)者聯(lián)盟”等精品活動，鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新。

渠道創(chuàng)新探索向來是佛山陶博會的一大特色。本屆展會將突破傳統(tǒng)營銷渠道限制，高效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，探索線上營銷新模式，將幫助經(jīng)銷商、設(shè)計師、房地產(chǎn)采購商、國際貿(mào)易商等群體打造了專業(yè)的看展團(tuán)服務(wù)，并打造“第35屆佛山陶博會經(jīng)銷商大會”等渠道活動。

另外，展會期間將落地超30場品牌活動，針對當(dāng)前發(fā)展趨勢、行業(yè)熱點(diǎn)以及經(jīng)銷商、設(shè)計師、房地產(chǎn)工程采購商、貿(mào)易商等多種渠道，舉辦“中國巖板峰會”“第五屆“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際合作論壇”“第五屆中國裝修工匠技能大賽總決賽”等活動，并首次嚴(yán)選5家原創(chuàng)品牌，推出首期“佛山陶博會超級直播節(jié)”，幫助品牌商做好招商，幫助買家對接好資源，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

陶企攜手探路數(shù)字營銷

受疫情影響，直播成為當(dāng)下最火的營銷方式。建陶行業(yè)也緊跟趨勢，年初不少陶企試水直播。比如，蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康走進(jìn)直播間，帶領(lǐng)消費(fèi)者辨識陶瓷品質(zhì);東鵬瓷磚啟動全民主播計劃，鼓勵數(shù)千家門店導(dǎo)購變身主播。

顯然，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新零售登上陶瓷舞臺。早在2015年，佛山陶博會首次引入直播概念，如今，順應(yīng)這股“直播熱”趨勢，佛山陶博會也積極攜手陶企探索直播渠道營銷，“佛山陶博會超級直播節(jié)原創(chuàng)者聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生，旨在為陶瓷企業(yè)搭建直播營銷平臺，采用線上招商、線上交流模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者“面對面”溝通轉(zhuǎn)化。

10月10日2020線上佛山陶博會(第三期)上線暨佛山陶博會超級直播節(jié)啟動儀式舉行。主辦方透露，中陶城線上云展平臺已經(jīng)進(jìn)入4.0系統(tǒng)，在內(nèi)容方面將重點(diǎn)打造佛山陶博會超級直播節(jié)。超級直播節(jié)將基于兩屆線上佛山陶博會的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，打造能夠轉(zhuǎn)化價值的陶瓷企業(yè)線上營銷平臺，助推建陶行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

據(jù)了解，佛山陶博會挑選了5家產(chǎn)品具有差異化、品牌具有原創(chuàng)ip、招商政策具有競爭力的品牌，將于10月19日參加“佛山陶博會超級直播節(jié)原創(chuàng)者聯(lián)盟”直播招商首秀，其中包括宏宇陶瓷、qd瓷磚、伊莉莎白瓷磚、通利大理石瓷磚等品牌。

此外，中陶城數(shù)字化云展平臺還將為展商提供全新數(shù)據(jù)分析報告服務(wù)、在線資料填報、5人以上團(tuán)體辦證服務(wù)等數(shù)字化服務(wù)，并且運(yùn)營商為現(xiàn)場提供高速網(wǎng)絡(luò)，滿足各類線上服務(wù)需求。

線上展會助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

不管是超級直播節(jié)，還是各類數(shù)據(jù)分析服務(wù)，均離不開佛山陶博會今年在線上展會方面的積極探索。

3月28日，佛山陶博會為了幫助行業(yè)復(fù)蘇，推出了行業(yè)首個線上云展“2020線上佛山陶博會”，展會持續(xù)22天，并支持每天24小時在線展覽。

線上陶博會國內(nèi)渠道以微信小程序?yàn)檩d體，劃分為品牌展示、新品推廣、在線交流、互動社區(qū)、線上活動、展會動態(tài)六大板塊。國外渠道則以佛山陶博會英文網(wǎng)站為載體，包括品牌展示、新品推廣、采供對接三大板塊。

展會設(shè)置了瓷磚館、衛(wèi)浴館、陶瓷配套館、特色精品館、大板館、綠色建材館六大主題展館，全面展示建陶領(lǐng)域的最新產(chǎn)品、前沿技術(shù)及優(yōu)秀品牌。買家進(jìn)入店中可快速找到意向品牌和產(chǎn)品，同時還可一鍵聯(lián)系賣家，發(fā)布需求。

“線上展會將免去線下參展的展位裝修、產(chǎn)品運(yùn)輸、各類人員等成本，廠商直接交流，減少中間溝通成本，助力企業(yè)降本增效，也滿足了企業(yè)多樣化的展示需求。”佛山中國陶瓷城集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事兼總裁周軍表示。

主辦方透露，在22天的展期內(nèi)，線上展會共計294家線上展商參展，訪問流量達(dá)601萬。期間，主辦方舉辦了18場線上直播活動。截至8月8日，舉辦了二期線上展會，共有302家品牌商參展，訪問流量突破1075萬人次，直播活動48場次，直播間觀看量超108萬人次，用戶來源108個國家和地區(qū)。

在此基礎(chǔ)上，佛山陶博會繼續(xù)升級線上展會系統(tǒng)，線上2.0展會系統(tǒng)圍繞體驗(yàn)、賦能、生態(tài)構(gòu)建3方面實(shí)現(xiàn)升級，規(guī)劃建設(shè)全新買家會員系統(tǒng)、線上展商中心、服務(wù)預(yù)訂系統(tǒng)等。參展商將擁有自己的直播間和vr專區(qū)，實(shí)現(xiàn)立體化展示，訪客、訂單和品類數(shù)據(jù)被數(shù)據(jù)化、可視化地呈現(xiàn)。

線上展積累的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)也成為佛山陶博會的寶貴資源。今年5月，佛山陶博會線下展確定于10月18日啟動，主辦方便決定充分發(fā)揮線上展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)線上線下展會的“雙線”融合。

佛山中國陶瓷城集團(tuán)會展中心總經(jīng)理龍清玉表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展和用戶消費(fèi)習(xí)慣的徹底改變，線上線下結(jié)合的數(shù)字化展會，已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。”傳統(tǒng)展會的成交路徑是經(jīng)由泛宣傳、展會宣傳、品牌認(rèn)知到跟蹤成交，而全新的展會成交路徑是由線上精準(zhǔn)宣傳開始，包括線上展示、線上交流、線下展會成交等步驟。”

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