在被寄望于上半年“回血之戰(zhàn)”的6月，淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油類目的數(shù)據(jù)，國(guó)貨護(hù)膚品牌“節(jié)節(jié)敗退”，掉出高交易品牌top10，足以說(shuō)明一些事實(shí)。不過(guò)認(rèn)清事實(shí)的同時(shí)，我們也不能忽視一些潛力增長(zhǎng)點(diǎn)。

三大主流子類業(yè)績(jī)遙遙領(lǐng)先，面部精華強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油子類交易排名中，面部護(hù)理套裝、面部精華、面膜依然是排在前三的主流子類，銷售額遙遙領(lǐng)先，將后面的其他子類，甩開很遠(yuǎn)的距離。其中，護(hù)膚子類中增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的，還是消費(fèi)進(jìn)階的面部精華和眼部護(hù)理，相較5月的交易額增長(zhǎng)幅度都超過(guò)了100%，領(lǐng)先其他護(hù)膚主流類別，培育空間很大。卸妝的交易額漲幅，超過(guò)了潔面、水、乳液/面霜，也透露出彩妝消費(fèi)的上升。

美容服務(wù)因?yàn)樘熵?18相關(guān)配套政策的推出，交易額獲得了150%以上的漲幅。除了手部保養(yǎng)、旅行裝/體驗(yàn)裝，其他子類都有不同幅度的正增長(zhǎng)。

國(guó)貨護(hù)膚品牌跌出前十，高交易top20品牌國(guó)貨僅占15%

相較往年，今年6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油高交易品牌top20中，國(guó)貨護(hù)膚品牌可謂“節(jié)節(jié)敗退”，不僅無(wú)緣高交易品牌top10，就連top20中，也僅hfp、薇諾娜、自然堂三個(gè)品牌躋身榜單，數(shù)量占比15%，可謂今年最低。國(guó)際品牌開始全面趕超。高交易top20品牌中，有15個(gè)國(guó)際品牌的交易額相較5月的漲幅，都在100%以上。

高交易店鋪top20國(guó)際品牌占80%，辛選店鋪交易暴漲

6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油高交易店鋪top20中，國(guó)際品牌旗艦店數(shù)量占了80%，前五中更是有3個(gè)是國(guó)際高端品牌旗艦店，可見高端消費(fèi)的力量之大。國(guó)貨品牌旗艦店上榜的只有hfp、薇諾娜、自然堂。辛選.用心選在辛巴團(tuán)隊(duì)快手直播的帶動(dòng)下，差不多實(shí)現(xiàn)了近1000倍的交易額增長(zhǎng)，是其中唯一的一個(gè)淘寶店。

相較5月，這些高交易店鋪top20都實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)，且漲幅在100%以下的只有4家店鋪。其中，雪花秀官方旗艦店獲得了900%+的大幅增長(zhǎng)，芙麗芳絲官方旗艦店獲得了800%+的增長(zhǎng)。

此外，通過(guò)張庭抖音直播首秀帶貨的庭秘密官方旗艦店，也獲得了16000%+的暴漲。怡麗絲爾官方旗艦店獲得了300%+的增長(zhǎng)。

熱門產(chǎn)品top20國(guó)貨僅占10%，高奢品牌熱門單品占了一半

從單品的全網(wǎng)表現(xiàn)力看，6月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油熱門產(chǎn)品top20也體現(xiàn)了國(guó)貨的敗退，上榜國(guó)貨僅tst/庭秘密蘋果肌面膜和高姿美白防曬噴霧，數(shù)量?jī)H占10%。其中，高奢國(guó)際品牌的明星單品，席位占了一半。國(guó)際品牌本身的魅力，以及接地氣的降維打擊，給國(guó)貨護(hù)膚帶來(lái)了重大打擊。國(guó)潮崛起，說(shuō)起來(lái)容易，但沒(méi)那么簡(jiǎn)單，還有很長(zhǎng)的路要走。

不過(guò)，也有人認(rèn)為，國(guó)際品牌開始降維打擊，意味著國(guó)貨美妝時(shí)代真的要來(lái)了。對(duì)此，你怎么看呢?

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