對于家具衛浴、建材行業亦是如此。

2020年,首批90后已正式步入而立之年,昔日少年,如今已成中(you)流(ni)砥(da)柱(shu),單身的被催婚,結婚的被催生,已是90后的常態,同時,步入適婚年齡的90后大軍也逐漸成了家裝消費的新興力量。

隨著消費群體的變更,消費習慣也悄然改變,年輕一代的消費者更愿意通過社交網絡去關注、了解產品。他們愿意為更便捷的生活方式、更高生活品質買單,設計感、體驗式的“價值型購物”消費理念日漸形成。

so,家居消費升級,我們又應該如何把握市場風口呢?為此,davidlocke大衛洛克衛浴針對講究性價比、追求空間美學的年輕代消費者,多年來大衛洛克始終保持積極、創新的態度長期與國內外頂尖設計團隊保持高度合作從“滿足功能”向“雕琢質感”進化,用細節打磨,換品質生活。

家裝設計師成為標配

越來越多用戶愿意為設計付費

在2019年的城市家庭居住調查報告中(以下稱為報告)指出在一線城市及新一線城市,計劃「請設計師」的占比從2018年的38%到2019年同比上漲至64%,「請設計師」意味著家裝全案設計,從整體套房到家具軟裝風格,全部交由設計師負責,也反映了當代都市人為設計服務付費意識的已經崛起。

家居個性化體驗式消費升級

用戶愿意為更好的生活體驗和生活品質買單

據民意調查數據顯示,在家居消費市場最能影響年輕化消費者決策的不是電商也不是品牌,而是與其息息相關的產品體驗,所以提高消費者購物體驗成為了門店成交的必備法寶。他們對生活空間的設計審美與運用達到了新的關注高度,不僅意味著,消費者對美產生了更大的追求,也代表了他們從物質層面到精神層面的消費升級。

早些年,廠商和消費者都在一窩蜂的追求某一種風格,北歐、美式、中式,缺乏消費體驗。但隨著80、90后新中產勢力崛起,重新定義了家的概念,更多的從自己的實際需求和精神需求出發,有了更深層次的思考。我們發現,家更像是居住者的呈現,他的家就是他自己,因此實體店家居體驗式消費更能滿足新中產消費者的個性化體驗追求。

顏值當道,獨愛“輕”時尚

“顏值經濟”下的中國,人們對于顏值的追求已經成為一種趨勢,并影響著社會發展的方方面面。

年輕化總與時尚掛鉤,這一屆新中產消費力卻一改往屆作風,獨愛“輕”時尚。實用性已不是年輕消費者追求的唯一標準,他們開始追求有顏值、有個性的潮流品牌,年輕代消費者也更愿意為高顏值與質感買單。

davidlocke大衛洛克“瑪卡龍”系列,顏值主義當道,以現代審美需求為基本,基于年輕人鐘愛的款式,運用高級感的馬卡龍色糅合其中,讓衛浴間裝出“精致時尚感!其中“火烈鳥”系列吸取了網紅火烈鳥的形象為設計靈感,線條流暢的柜體糅合極具美感的靈動設計,通過極簡的表現形式為空間賦予精致的生活情調。而在色彩上,davidlocke大衛洛克衛浴采用了全球萬千女性夢想中的昂貴藍色——蒂芙尼藍(tiffany blue)和潮流網紅色系——蝴蝶粉(butterfly pink)顏色組合,既突顯了檔次和時尚,又反映了衛浴行業屬性和時尚的特色,契合了當下主流消費群體80、90后的審美習慣。

davidlocke大衛洛克“瑪卡龍”系列,于空間的細節微末之處體現生活的精致與簡約,用一方一寸的設計美學演繹生活的高階質感之道,讓顏值與質感并存。

從產品到體驗的精神需求

年輕消費者從產品需求逐漸過渡到尋求產品背后的來源與意義,他們強調產品價值與精神價值相匹配,同時也重視品牌的ip/故事與空間場景延伸的情感因素,所以他們更希望花值得的錢體驗更有美好的生活,從而滿足精神上的價值需求。

面對新市場新消費,davidlocke大衛洛克衛浴深刻體察用戶痛點,創新有設計感和質感,顏值與品質兼具的浴室柜產品,并對健康、智能衛浴進行了深度思考,重磅發布2020原創系列新品。

davidlocke大衛洛克浴室柜2020原創新品——“拾憶”系列,靈感來源于石木的紋理記憶,攫取現代極簡文化精髓,以極簡造型、流暢線條,以及高品質的現代材質和工藝,讓空間呈現現代輕奢的氛圍。

柜體以西班牙墨金巖板紋理為飾,沉穩而多變的紋路,如山如石如木,如同置身幽幽松林,遠離鋼筋城市的喧囂,寧靜怡然。精致圓鏡搭配金屬鏡邊架,一點細節與匠心,只為成就一份舒適的衛浴生活。

davidlocke大衛洛克浴室柜2020原創新品——“峰景2.0”系列,在原峰景系列的設計上崇尚回歸生活的本質,遵循“減法”、去除繁蕪的一種生活方式,極簡主義返璞歸真的設計風格,去除一切多余的部份,使得核心部分更凸顯。

峰景2.0系列,無需多余的線條,每一分每一毫都只為生活設計,讓你在人生的遠游中找尋閑適的片刻,耐得住時光的流轉,亦耐得住繁瑣的蹉跎。

浴室柜作為davidlocke大衛洛克衛浴的超級ip符號,一直深受終端業主與設計師的喜愛,它打通了實質性的產品,賦予了產品故事與靈魂,它代表著強大、科技與原力。

每一次迭代,都是一次超越產品本身的升華,是能夠與消費者產生共情的,同時讓這個ip符號更具備能量、時尚與藝術。

當代年輕代消費者的“消費意識”正在覺醒,davidlocke大衛洛克衛浴以「輕時尚/多元化/體驗式/高質價比」定位,聚焦80、90后的新中產消費人群, 打造設計感、體驗式的“質感生活”,以細節之處打造產品質感,當空間成為精神的容器,所承載的也不僅是簡單的功能性,更多的是關于精神意義的追尋與呈現。

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