2月10日,“明星企業”新潮傳媒召開員工大會,創始人張繼學宣布裁員500人,占總員工數的10%,同時對高管降薪20%。

2月8日,曾讓王思聰一夜豪擲250萬r的***巨頭——北京k歌之王發出通知,宣布將于2月9日與全部200多名員工解除勞動合同;該方案若有30%的員工不同意,公司將進入破產清算。

時間再往前提,2月6日晚間,知名it培訓機構兄弟連教育創始人李超,在其微信公眾號中發表《致兄弟連全體學員、員工、股東的一封信》,表示因受疫情影響,即日起,兄弟連北京校區停止招生,員工全部遣散。

一、四萬億中國家居建材家裝業何去何從?

新型冠狀病毒肺炎疫情仍在繼續蔓延。受疫情影響,各大家居賣場紛紛延遲開業。各大企業春節后例行的開門紅、315大促等活動不得不暫停,這讓家居行業的線下消費降至冰點。有業內人士估計,3月15日之前,家居行業線下零售基本不會有什么生意,即便在4月能夠恢復正常經營,最快也要5月才能迎來消費的爆發期。

業內人士稱,此次疫情將加速家居行業的洗牌和整合。疫情過后,市場勢必會回暖,對于那些實力雄厚、有競爭力的企業,彼時的行業競爭環境會得到極大改善,而消亡企業釋放出的市場空間會為活下來的企業提供發展機遇。

但也有不少企業已經通過聯手、拓寬線上服務等方式進行自救。

二、硬核自救,線下荒涼,線上火爆

打開抖音直播,查看小時榜,你會發現,排名靠前的基本都是“云蹦迪”。“云蹦迪”說白了就是酒吧在平臺上直播dj打碟,而被悶壞了的年輕人在家里喝著酒、跟著直播來一場云互動、云蹦迪。

2月8日,上海一家實體酒吧“taxx shanghai”在公眾號發布了一篇將在抖音直播的文章。

晚上10點,taxx在抖音的直播正式開始。起初,進入直播間的人數并不多,但時間過去不到一小時,直播間的在線觀看人數快速增長,禮物開始瘋狂刷屏,直沖抖音直播榜榜首,直至直播結束,“taxx shanghai”牢牢占據著抖音小時榜榜首。

據了解,taxx直播時長4小時,最高在線人數7.1萬人,打賞總收入達到728.5萬音浪。按照抖音音浪提現人民幣的比例10:1來換算,taxx一場“云蹦迪”收入70萬!

2月9日,one third(下文稱:ot)、elements兩家知名酒吧也來到了抖音,抖音直播小時榜的前三名被這三大酒吧賬號占領。據ot官方微信號,當晚直播 5 小時,累計在線人數超過 121.3 萬人,音浪總數突破 1931.6 萬。換言之,ot這一場直播收入了近200萬。

三、倒逼線上轉型,還有哪些路子走?

困境之下,越來越多的家居企業也轉戰“線上”,為疫情結束后的活動蓄力。線上活動豐富,有哪些可以為家居人所用呢?

方案一:短視頻營銷

2018年短視頻營銷迎來快速發展期,短視頻營銷市場規模達到140.1億元,同比增長率高達520.7%。短視頻營銷如今已經占據營銷媒體c位。短視頻營銷為宣傳利器,實現宣傳形式移動碎片化,遠程開展企業短視頻制作,無需面對面,進行系統策劃,開展遠程素材剪輯合成,針對企業宣傳片15s分段剪輯,針對公司實力、產品、案例等方面進行15s視頻剪輯?？捎糜谄髽I微信公眾平臺、微信朋友圈、微信群、抖音、快手等形式發布。

方案二:線上直播推介會

線上直播推介會為營銷利器,開展企業線上直播推廣活動,定期策劃議題,借助特殊日子契機,開展特價產品、促銷產品線上推介,直播平臺綁定商城平臺,可進行邊看邊買,邊買變問,加強營銷速度,促進產品銷售。

方案三:企業官方(小程序)商城

企業官方(小程序)商城:為銷售利器,實現營銷全面線上化,進行促銷、咨詢、購買、支付、物流全線打通,去庫存盤活訂單打通線上銷路。配合企業線上直播推廣會一起做,階段性開展線上企業團購促銷活動,針對容易量產的產品作大規模預定,為疫情后搶占市場打下基礎。

四、轉危為機,規劃空白期準備迎接井噴期

疫情期間對于大多數企業來說都可以開展傳統企業快速線上化,實現彎道超車,化“危”為“機”。

隨著網絡的發展,各種直播平臺的出現,網絡營銷也越來越是一種潮流,一種新趨勢。面對新一代崛起的消費群體,線上營銷,線下體驗的方式也會逐漸在日后成為家裝建材發展的主流方向。

為了幫助更多家裝建材從業者轉型線上營銷,斑馬倉聯合短視頻實戰導師和眾抖音紅人開啟抖音直播帶貨課程,與大家共克時艱。

加油中國!加油武漢!相信疫情過后,每一位從業者都能擁有一片自由呼吸的藍天!

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