前結(jié)婚時(shí)家里只有小彩電、縫紉機(jī)和洗衣機(jī)，當(dāng)時(shí)這些東西“已經(jīng)讓人特別羨慕了”。

郭蕓的經(jīng)歷是中國(guó)大規(guī)模消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)注腳。與幾十年前相比，如今人們?cè)?ldquo;買什么”和“怎么買”兩方面都發(fā)生了巨大變化。

隨著收入增長(zhǎng)，食品等生存必需品已不再是中國(guó)人購(gòu)物車的全部。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)恩格爾系數(shù)已降至28.4%，達(dá)到較高收入國(guó)家水平。時(shí)尚服飾、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、綠色節(jié)能產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)用品等個(gè)性化、高品質(zhì)商品開(kāi)始廣受追捧，旅游、文化等服務(wù)消費(fèi)也在迅速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)服務(wù)消費(fèi)支出占總體消費(fèi)支出比重已接近50%。

與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及背景下，數(shù)字化、移動(dòng)化日益成為民眾“買買買”的一大特點(diǎn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模超過(guò)6億人，相當(dāng)于近半數(shù)中國(guó)人都在網(wǎng)上下過(guò)訂單。移動(dòng)支付、人臉掃描、拼團(tuán)購(gòu)物等技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，不僅提高了電商服務(wù)品質(zhì)，也創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)。近年來(lái)，每逢“雙11”或“618”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，“一小時(shí)成交額超上年全天”等盛況在天貓、京東等電商平臺(tái)屢見(jiàn)不鮮。

得益于消費(fèi)升級(jí)釋放的市場(chǎng)潛力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)在外部環(huán)境生變，風(fēng)險(xiǎn)和不確定性增加的情況下仍然走勢(shì)平穩(wěn)。2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已突破90萬(wàn)億元人民幣，今年前五個(gè)月服務(wù)業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)等多項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

“消費(fèi)升級(jí)改變了中國(guó)，也改變了世界。”廣發(fā)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈明高稱，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)不僅為制造業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了空間和支撐，也為全球帶來(lái)大量市場(chǎng)機(jī)遇。

以食品為例，據(jù)中方統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值119.1億美元的海產(chǎn)品，同比增幅超過(guò)40%。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織預(yù)測(cè)，到2030年中國(guó)市場(chǎng)海鮮消費(fèi)將占全球消費(fèi)總量的38%。

考慮到多項(xiàng)有利條件，今后中國(guó)消費(fèi)升級(jí)將加速推進(jìn)。

一方面，消費(fèi)升級(jí)總體上升的基本面沒(méi)有改變。中國(guó)擁有14億人口的廣闊市場(chǎng)，中等收入群體規(guī)模已達(dá)4億人，并且還在不斷擴(kuò)大。

中國(guó)商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)、活力足、成長(zhǎng)性好，消費(fèi)穩(wěn)健發(fā)展的基本面不會(huì)改變，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的總勢(shì)頭不會(huì)改變，消費(fèi)長(zhǎng)期向好的大趨勢(shì)不會(huì)改變。

工銀國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)也認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)居民人均可支配收入仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)，總體消費(fèi)意愿依然居于高位，“這說(shuō)明外部風(fēng)險(xiǎn)并未阻斷中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)”。

另一方面，更多利好政策將出。王斌透露，下一步將在完善城鄉(xiāng)市場(chǎng)體系、提升商品和服務(wù)品質(zhì)等方面推出新措施，包括改造提升城市步行街，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，擴(kuò)大5g、4k高清等新興電子、智能家電，以及高品質(zhì)家居、綠色食品等商品銷售等。

程實(shí)認(rèn)為，新一輪基建發(fā)力有望完善小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，打通新零售向縣域經(jīng)濟(jì)的滲透渠道;同時(shí)，城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化加速推進(jìn)也將激活縣域經(jīng)濟(jì)對(duì)醫(yī)療、文娛、教育等服務(wù)消費(fèi)的升級(jí)需求。

在沈明高看來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行，20年后中國(guó)有可能成為全球最大的消費(fèi)中心，“布局中國(guó)消費(fèi)升級(jí)就是布局中國(guó)的未來(lái)”。

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