奧維云網推總數據顯示，2018年1-4月中國家電零售市場規模為2495億元，同比增長3.9%，其中線上市場對整體市場規模的貢獻率達到29%，同比提高了5個百分點。家電市場規模首次僅實現了個位數增長，線上市場規模的繼續拓展也進一步揭示了線下經銷商的經營困境。

某行業人士坦言：家電行業供給側結構性改革進入突破性階段，在效率至上的大環境下，未來或將有更多的經銷商離開家電行業，產業結構升級調整，布局智能家電是大勢所趨、人心所向。走訪行業人士之后，億歐家居總結了幾個未來家電行業的關鍵詞，希望能給行業人士一些參考。

效率至上

線上渠道的出現讓家電廠商能夠直接接觸到c端客戶，極大的縮短了產業鏈條，從而提高了營銷效率。但對于這個產業鏈條上的經銷商來說，這可能不是一個好消息。

在華帝經銷商跑路事件中，京津地區的經銷商是華帝20年的合作伙伴，但今年以來受到廚電行業外部市場形勢的沖擊，以及企業自身的經營理念、經營模式轉換慢的限制，從而出現“資金鏈斷裂”，大量產品壓到倉庫，卻沒有現金流了。最終這家代理商老板采取極端手段，一跑了之。

且不深究經銷商跑路的原因，不可否認的是，經銷商存在的本意是為了給家電廠商提供資金池、承擔分銷壓力，但也不可避免的提高了產品價格，延長了產品從出廠到交付的過程，降低了生產效率。有家電廠商統計，線上渠道80人能做到的銷量，線下渠道需要8000人才能做到。

于是，在效率至上的大環境的沖擊下，淘汰掉一部分甚至全部經銷商成為家電行業的必然選擇，家電行業經銷商必將迎來一輪大洗牌。

供給側結構性改革

2015年11月，習近平總書記在中央財經領導小組第十一次會議上首次提出了“著力加強供給側結構性改革”的說法，旨在調整經濟結構，使要素實現最優配置。在家電行業，供給側結構性改革已經到了突破性的階段。

對于家電廠商來說，供給側結構改革不是要做出更優秀的產品，而是淘汰低質落后的產品。就拿最近的經銷商跑路事件來說，因為經銷商手上這些庫存的商品賣不出去，所以就沒有回籠足夠的資金來購買這些廠家新研發的智能家電產品，造成惡性循環。

未來，隨著銷售壓力進一步加劇，經銷商想要活下去就只能銷售更優秀的產品，從源頭上主動進行供給側結構性改革。此外，供給側結構性改革還可以作為引領消費者選用更優秀產品的一種方式，進一步促進消費升級和產業結構調整。

智能化趨勢

家電行業的智能化風潮在進入2017年后愈演愈烈，無論是傳統的黑電、白電還是近年來發展迅猛的廚電，均不同程度的加入智能化元素。奧維云網的監測數據顯示，2018年1-4月智能電視線上市場的零售額滲透率已經接近95%，智能化普及已基本完成;冰箱、洗衣機、空調幾大類傳統家電智能化占比已經達到23.6%、39.4%和61%。可以說，無智能，不家電。

對于家電企業來說，智能產品成為品質的象征。以美的為例，美的在今年上海的awe上拿出了近200平米的場地來展示其收購的德國機器人制造商庫卡，目的就是為了通過媒體、代理商、***以及參展對象來展示其極其智能化的生產過程，打破美的產品給人的極具性價比、很“low”的品牌印象。通過智能形態在產品中的體現，美的營造出更高端、智能的產品形象，從而提高品牌溢價能力和綜合收益。

家電產品智能化，從短期目標來看，可以提高品牌價值、提高產品溢價能力;從長遠目標來看，可以布局物聯網大趨勢下的智能家電行業，在下一個風口到來之前做好準備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進家電產品的智能化趨勢。

整體來看，家電行業正處在產業升級轉型的關鍵時刻。把舊的、效率低下的經銷商淘汰出家電行業的隊伍，布局更好的、智能化的產品，這是家電行業供給側結構性改革的必經之路。未來，或將有更多廠商出手調節線上線下渠道配置，也會有更多智能家電產品更新迭代，我們即將見證一場新的行業巨變。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。