7月2日，位于莫斯科紅場的俄羅斯國家百貨商店的金色大廳，在中俄各界200多名嘉賓見證下，“俄羅斯—中國國家品牌合作中心”正式揭牌。當天“一帶一路”中俄國家品牌合作論壇正式開幕。這是繼去年11月“莫斯科中國品牌商品境外營銷中心”項目啟動后，中俄兩國在品牌建設方面的又一重要舉動。伴隨著論壇上《俄羅斯—中國國家品牌合作計劃——莫斯科宣言》的發布，中俄經貿合作也進入提質升級的“品牌合作”時代。

雙邊貿易——

從“快進快出”到“優進優出”

中國駐俄羅斯大使李輝、俄羅斯總統經濟顧問格拉濟耶夫、俄羅斯中國總商會及俄中實業家理事會和兩國企業家共200余人出席了儀式。“俄羅斯—中國國家品牌合作中心”將積極致力于打造優質品牌和服務，為“一帶一路”倡議與歐亞經濟聯盟戰略對接貢獻力量。

中國品牌目前在俄羅斯正受到越來越多的關注。就在最近，兩個關于中國品牌的話題，上了俄羅斯社交媒體的“熱搜榜”。一是世界杯足球賽上賽場內外的中國贊助商廣告，以及無處不在的中國元素，令當地媒體驚呼——中國正逐漸成為世界杯的“商業贏家”。另一個則源于俄羅斯電子設備零售商公開的數據：今年5月底以來，華為首次在俄羅斯智能手機銷量上超過三星和蘋果。要知道，自2007年以來，三星公司在俄羅斯智能手機的銷售榜中從未跌出第一位置。

“轉型升級，供給側改革，改革開放40年的巨大成就，大大提高了中國企業的國際化綜合競爭力，也讓中國品牌在***市場上深受歡迎，日益獲得認可。”李輝表示，這為中俄兩國經貿合作提質升級、推動品牌合作打下良好基礎。

“高水平的政治關系正在推動俄中兩國經貿合作取得積極成果。”格拉濟耶夫表示。“未來俄中兩國需要共抓‘一帶一路’機遇和歐亞經濟聯盟機遇，以品牌合作為契機，實現俄中經貿合作新突破。”格拉濟耶夫坦言，在品牌意識方面，俄羅斯還比較欠缺，兩國市場對彼此品牌的整體認知度也有待提高。

中俄兩國經濟具有很強的互補性，不少企業和產品也有市場優勢。俄羅斯中國總商會會長周立群告訴記者，現在的中俄雙邊貿易，早已從上世紀90年代“快進快出”的消費品貿易提質升級，進入了能源、航空航天等大項目合作的“大進大出”，“現在，還應強調‘優進優出’，加大兩國優勢企業和優質產品的互推，促進兩國知名品牌的國際競爭力。”

***推廣——

從“制造產品”到“打造品牌”

品牌的***推廣，是道新課題。不僅產品自身要擁有一定國際競爭力，還需在***市場上擁有知名度、美譽度，這需要企業實現從“制造產品”到“打造品牌”的轉型。

一個月前訪華的俄羅斯總統普京，乘坐了從北京前往天津的高鐵。坐高鐵“有種浪漫的感覺”——普京的感受，令中國中車股份有限公司副總經濟師曹鋼材備感自豪。

已成為世界軌道交通裝備行業冠軍的中國中車，一直致力于打造“受人尊敬的國際化公司”。曹鋼材介紹，他們特別強調尊重文化差異、重視履行社會責任，打造每個合作對象國的“本土企業”。

品牌的塑造，也是“深耕”的過程。本次世界杯足球賽，提供給各參賽隊隊員的300輛專用大巴，全部來自中國的宇通客車。宇通客車股份有限公司***營銷總監胡懷班分享他們的“品牌出海”經驗：3年前，抓住“一帶一路”機遇，宇通在莫斯科建立了配件中心庫，針對俄羅斯冰雪期長的特點，他們打造了具有大功率獨立水暖、電泳涂裝等的“俄羅斯版”客車，并開創了“有車就有服務站”的服務體系。

“我們想提供的，不只是一輛輛客車，還是能夠提供配套服務、人員培訓、管理模式的解決方案。”僅僅3年，宇通客車在俄羅斯市場就銷售了3200多輛客車，良好的品牌形象，令世界杯組委在考慮用車方案時，向宇通伸出橄欖枝。

俄羅斯亞洲工業企業家聯盟主席曼凱維奇告訴記者，近年來俄中兩國間機電產品、食品貿易都有可觀增長，俄羅斯企業也意識到了品牌的重要性。為了更好地贏得中國市場，不少俄企紛紛在華設立代表處，與中國優質的經銷商直接聯系，也對中國的一些成功的推廣模式進行研究學習。

平臺交流——

從“雙向互動”到“多方助力”

普京總統2016年赴杭州參加二十國集團峰會時，曾帶去一箱冰淇淋，讓俄羅斯冰淇淋在中國“爆紅”，對華出口量這兩年大增。對此，格拉濟耶夫認為，在兩國品牌“雙向互動”中，尤其需要兩國政府、企業和媒體、社會各界的“多方助力”。

周立群的另一個身份是中誠通國際投資有限公司總經理。早在上世紀90年代中期，中誠通就投資建設了莫斯科友誼商城，幫助海爾、長虹、波司登等中國知名品牌進入俄羅斯主流消費市場。2010年成功收購莫斯科格林伍德國際貿易中心項目后，園區被定位為俄羅斯及東歐地區規模最大的中國品牌商品展示批發中心。去年11月，格林伍德啟動了“莫斯科中國品牌商品境外營銷中心”項目，成為“一帶一路”上中國品牌走出去的重要驛站和公共服務平臺。

“成立俄羅斯—中國國家品牌合作中心，也是一個新的開始。”作為主要發起機構之一，中企萬博集團董事長王慧強調。據了解，中心成立后，將協調各企業在品牌建設中的行為規范，避免和減少內耗，形成競爭合力，杜絕假冒偽劣產品。

俄中企業家理事會副主席巴利亞科夫表示，中國的華為、海爾、阿里巴巴、力帆、長城等品牌已成功打入俄羅斯市場，俄羅斯肉類生產、木材加工、能源、航空航天等領域企業也希望與中國開展更多合作。他表示，“我們將為兩國企業提供各方面協助，為雙方搭建交流溝通平臺”。

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