1、競爭趨勢

a、未來家電市場的競爭者以三大類為主：以傳統市場地位為一體的大型家電企業;以市場轉型速度快的領導型企業;以新技術結合資本優勢后發進入的領先企業。

b、市場進入整合周期，競爭者數量和份額將發生非常大的變化。隨著市場的競爭，行業內仍將出現企業重組、并購等現象。

c、外資品牌取得爆發式增長的可能性仍然較小，合資與并購以及相關資本領域合作，成為該類競爭的趨勢，也是中國家電企業走出去的一種可行性選擇。

2、增長趨勢

根據2017年中怡康推總數據，電視、冰箱、空調和洗衣機等智能市場份額占比分別達到94%、16%、27%和26%。結合2018市場促銷節點看，推智能產品已成促銷期的共識。從用戶使用和體驗角度來看，智能產品更是受人青睞，最為搶眼。

2018增長趨勢：智能家電市場的機遇大于整個家電市場的發展速度，將保持持續、穩定和快速的成長。成長的方式和需求均發生較大的變化，向高端化、專業化、智能化、節能化方向發展，在大電、小電綠色智能方面的機會較大。

3、市場機會

根據國家統計局2018年1-4月數據，高技術制造業投資增長7.9%，增速比全部制造業投資高3.1個百分點。技術推動家電行業向更高端的制造業發展趨勢明顯。

對家電企業來說，機會不在于傳統市場的競爭，而在與掌握核心技術的分市場及智能市場。因技術累計和產品制造成本的限制，市場呈現資本高度集中的特點。那些具備更佳創新設計、更精確把握消費者需求、更精益的智能制造能力的企業將勝出。

4、政策導向

伴隨國內去產能戰略的推進，國家限制無差別化家電市場的產能擴張、鼓勵因創新等方式的對外合資收購等行業政策日趨明顯。

從這四個維度來看，2018是一場技術演進與消費升級期碰撞的機遇，家電企業應抓住這個時機，重新部署自己的產品戰略，一切以用戶為中心。

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