2018春季陶博會如期而至，行業各大品牌依然鉚足全力，以自己的方式吸引商客的眼球。從大了說，哪個品牌將獲得滿堂喝彩，從細了說，哪款產品將成為觀展人群的心水之選?

做有“明天屬性”的產品

你才有明天

處于每天都有“新產品”的消費時代，消費者的眼光始終追隨著最新鮮出爐的創意，作為產品研創者，首先要提高眼界，從今天看到明天的流行態勢，引領流行;作為經銷商，緊握市場方向，擁有產品制高點才能抗衡競爭。所以，做有“明天屬性”的產品，對于品牌和商家都極其重要，明天的發展取決與當下的選擇。一旦今天的市場行為形成你的先發優勢，整個市場的資源就以你核心、以你為標準，成為一種壓倒性優勢。

隨著國民收入的普遍提高，生活質量與生活需求不斷提升，也正因上文所述的每天都有“新產品”的誕生，以“細節控”、“品質控”為代表的新中產精英消費群正在快速形成。產品消費定位非常重要，剛需群體與品質消費群體就有截然不同的，目前主流消費群體的新中產精英消費觀，強調消費要與品質對稱，諸如無印良品、文藝酒店、布加迪威龍、iphone x等備受追捧，正是主流消費群體對衣食住行玩樂的消費發生轉變的體現。當下主流消費觀下也出現了一些特征性的關鍵詞：簡約、精細、素色。

在瓷磚領域，主流消費者對色彩層次、肌理、材質、工藝、設計上的精細體現愈加追求，因此，一款產品對“微感官”的刺激與滿足，正是一個驅動消費的開關!

說到對產品的精細化追求，不得不提歐文萊。今年，歐文萊延續“歐文萊灰”系列產品優勢，重定義對“新產品”的理解，與消費洪流匯合，推出迭代式產品“歐文萊·灰印象”系列，追求極致的精細品質，一舉抓住消費注意力，升級用戶體驗，形成先發影響力。

從紋理上，滿足大眾對層次感與藝術感的需求。“歐文萊·灰印象”打破了行業“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產品價值主張的常規思維，融合了比利時藍石(bluestone)、水泥、人文劃痕3種自然與現代元素作為產品的紋理，并具追求多層次的紋理纖毫畢現。

從觸感上，滿足大眾近距離感受高品質的訴求。“歐文萊·灰印象”拋棄行業“質感”這種抽象模糊的傳統概念，充分重視國際高端市場一直以來非常關注磚面觸感，更直觀地能感知到產品細節品質。“歐文萊·灰印象”結合產品紋理，利用獨創的多重復合工藝，在磚面呈現出多種元素的立體肌理，用手觸摸就能感知產品細節上的品質。

從視覺上，滿足大眾向往自然光感的追求。“歐文萊·灰印象”突破傳統產品磚面呆板、不自然、工業品感強的光感，以自然物體光感效果為目標，采用獨特的光感處理工藝，在同一磚面不同局部、不同角度會呈現9°-15°的細微漸變光感，磚面光感柔和且變化自然，光感效果更接近自然物體的光感，與傳統瓷磚產品形成強烈差異。

“歐文萊·灰印象”無論在視覺還是在近距離的觸感上都能讓消費者驚嘆于它的細節上的品質。

“歐文萊·灰印象”廣受熱捧

引發“灰印象效應”

話說回來，本屆陶博會上，對比其他品牌，歐文萊“低調”得一如往常，盡管沒有大操大辦各式活動，展廳卻依然十分火爆，聚集了各地慕名而來的商客。

前來展廳的客商紛紛對素色現代磚點贊，表示素色現代磚的質感、觸感等維度的精細度把握得恰到好處，特別是對“歐文萊·灰印象”印象深刻。由于“歐文萊·灰印象”的吸引，大批觀展者涌入歐文萊展廳，“歐文萊·灰印象”所在區域人潮涌動。行業內有人將“灰印象”引起的這種人氣效應稱為“灰印象效應”。

眾所周知，“歐文萊·灰印象”系列從年初發布起就引起了行業內各大品牌及媒體的強烈關注，毋庸置疑，該系列的推出在業界帶來的不僅是關注流量，更多的是終端消費者的信賴和支持。據了解，綜合多地經銷商數據反饋，“歐文萊·灰印象”推出后，終端銷售數據節節攀升，產品復購率居高不下。在剛剛落下帷幕的設計師峰會，歐文萊灰印象更是征服了眾多從全國各地而來的設計師。一位設計師表示：當下的業主越來越挑剔，設計師也急需品質更高的建材產品，如果業主看到這種細節度極高的產品，一定會眼前一亮!

現代磚發展新趨勢：

對“細節”的極致追求

從“歐文萊灰”到“歐文萊·灰印象”，歐文萊開辟了細節之戰的市場道路。歸根結底，“歐文萊·灰印象”在市場走俏，“灰印象效應”的生成，都是大眾對產品“細節”的極致追求的體現。

按以往的經驗來看，對“細節”的極致追求正逐漸成為現代磚產品的新趨勢，“灰印象效應”將不局限于歐文萊產品人氣本身，它將引發業內品牌構思產品細節上的升級，以及大規模跟進。但這會是新一輪“效仿”還是“超越”?我們拭目以待!

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