據(jù)主辦方介紹，此次論壇的召開旨在聯(lián)合政府、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)和消費(fèi)者，以理性的眼光審視、把脈直銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀;以求是的標(biāo)準(zhǔn)在全行業(yè)樹立高質(zhì)量發(fā)展理念，塑造行業(yè)知名品牌;推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)自律，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，全方位向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，真正為直銷(健康)行業(yè)保駕護(hù)航。

本次論壇發(fā)布的《中國(guó)直銷企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》是由國(guó)內(nèi)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)——清博大數(shù)據(jù)與中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷頻道共同完成的。

北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司 ceo郎清平介紹，《中國(guó)直銷企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》通過(guò)系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，直銷企業(yè)在百度口碑等相關(guān)評(píng)價(jià)平臺(tái)的輿論評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各直銷企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎(chǔ)信息等指標(biāo)，綜合計(jì)算得出直銷企業(yè)品牌指數(shù)，用以衡量其品牌價(jià)值所帶來(lái)的潛在的和實(shí)際的商業(yè)變現(xiàn)能力。

直銷企業(yè)品牌指數(shù)分為實(shí)力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽(yù)指數(shù)三個(gè)維度，實(shí)力指數(shù)由注冊(cè)資本、企業(yè)年齡、對(duì)外投資數(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)四大指標(biāo)按既定比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出，榜單中直銷企業(yè)實(shí)力指數(shù)最高值為191.69，平均值為96.79。形象指數(shù)則由搜索返回?cái)?shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)計(jì)算得出，榜單中，形象指數(shù)高于200的共有11家，100至200之間則有68家，100以下占10家。美譽(yù)指數(shù)則由輿論評(píng)價(jià)、好評(píng)比例、公共印象三大指標(biāo)按比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。

榜單顯示，直銷企業(yè)平均品牌指數(shù)為309.37，僅39家企業(yè)超過(guò)平均品牌指數(shù)，占榜單中全部直銷企業(yè)的43.8%，說(shuō)明直銷企業(yè)品牌價(jià)值普遍有待挖掘。

直銷企業(yè)實(shí)力指數(shù)平均值為96.79，半數(shù)企業(yè)超平均水平。其中，實(shí)力指數(shù)達(dá)到150的企業(yè)有4家，在100至150區(qū)間內(nèi)的企業(yè)有39家，實(shí)力指數(shù)在50至100之間的企業(yè)有37家，不足50的企業(yè)為9家，兩極分化仍然存在。而排位靠后的直銷企業(yè)普遍在對(duì)外投資數(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)上存在明顯不足，部分企業(yè)相關(guān)數(shù)值為0，一定程度上對(duì)企業(yè)實(shí)力指數(shù)的上升產(chǎn)生了制約。

論壇還發(fā)布了《中國(guó)直銷企業(yè)行業(yè)自律公約》，會(huì)上《中國(guó)直銷企業(yè)行業(yè)自律公約》委員會(huì)成員單位共同舉行了簽字儀式。

中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社社長(zhǎng)兼黨委書記谷旭表示，直銷作為一個(gè)新興快速發(fā)展的行業(yè)，不斷受到大眾的關(guān)注，因?yàn)槠浒l(fā)展與百姓的健康、生活息息相關(guān)。面對(duì)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的要求，直銷企業(yè)也需要高質(zhì)量的發(fā)展，也需要著名品牌的創(chuàng)建。中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社主辦的中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷頻道應(yīng)該幫助直銷企業(yè)要把質(zhì)量搞上去、品牌搞好，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)公平有序、企業(yè)優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，真正為人民大眾的健康生活服務(wù)。

業(yè)內(nèi)專家表示，企業(yè)要提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，根本上來(lái)自于產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者接受和購(gòu)買，特別是當(dāng)消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品的高質(zhì)量支付高價(jià)格時(shí)，才能真正激勵(lì)企業(yè)持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，專家也提醒，市場(chǎng)之所以能驅(qū)動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新，是因?yàn)閯?chuàng)新的企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，而廣大消費(fèi)者會(huì)“用腳投票”，對(duì)于質(zhì)量低劣的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下最終會(huì)退出舞臺(tái)。

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