這么頻繁的明星走場活動，究竟能否真的給家居品牌帶來效應(yīng)?消費(fèi)者還會為明星買單嗎?

明星走場過于頻繁 消費(fèi)者已麻木

曾幾何時，年輕人為了得到一張明星海報，或者明星照片，愿意省下吃飯的錢。然而，隨著科技和媒體傳播發(fā)展，特別是有了微博之后，人們可以直接實時跟進(jìn)心愛明星的信息，不再稀罕明星的照片或視頻，只有現(xiàn)場零距離“親密接觸”，才能勾起追星族的興趣。

因此，品牌商開始直接將明星請到促銷活動現(xiàn)場，希望借此匯集更多人氣。然而，隨著明星走場活動越來越多，人們的新鮮感和好奇心已經(jīng)被消耗殆盡，明星走場的人氣效應(yīng)，已經(jīng)在走下坡路。

另一方面，能來走場的明星，多數(shù)名氣都不太大，號召力不強(qiáng)。真正一線、有號召力的明星，通常又不太愿意走場。即便真有所謂小鮮肉大牌明星，他們的受眾又是沒有家居消費(fèi)需求的青少年兒童一輩。

所以，明星走場除了體現(xiàn)品牌有錢任性之外，能對品牌和活動的加成作用，已經(jīng)越來越有限。

在一些明星活動中的氣氛中，可以感受到消費(fèi)者對一些不知名明星的冷漠。很多消費(fèi)者坦言，參加活動只是為獲得優(yōu)惠價格和抽獎機(jī)會。還有一些真正有需求的消費(fèi)者明確表示，并不打算去活動現(xiàn)場湊熱鬧，只需要銷售人員按照活動價格執(zhí)行就行了。究竟是明星走場帶來的效應(yīng)，還是為了介紹明星到場做的廣告帶來的效應(yīng)，其實已經(jīng)很難分清。

明星固然吸精產(chǎn)品好才是根本

既然明星走場效果式微，為何還有這么多品牌熱衷于此?從一個側(cè)面可以看出，家居品牌也是迫于無奈。

明星來了，活動效果都不盡如人意，如果明星不來呢?

歸根到底，品牌請明星，原因就在于，家居品牌的活動不夠吸引人，產(chǎn)品沒有絕對優(yōu)勢。如果品牌把花在明星上的錢花在產(chǎn)品研發(fā)上，把為了做明星營銷而付出的努力，花在研究如何做好服務(wù)上，也許會有不同效果。

另外，家具營銷一定得找明星嗎?未必。有些時候，公益活動也能拉近品牌與消費(fèi)者的距離。2016年10月30日，由名家居世博園主辦，東莞市戶外徒步運(yùn)動協(xié)會承辦的“愛·徒步”萬眾公益行，就吸引了近1.5萬人參與，并成為當(dāng)天各大報紙和網(wǎng)站的頭條，名家居世博園注重健康生活的形象，也因此進(jìn)入了消費(fèi)者的心里。

俗話說“過猶不及”，家居行業(yè)請明星走場也是如此，太過頻繁的話只會引起消費(fèi)者的反感，面對明星走場熱潮，家居行業(yè)還需冷靜一下，畢竟產(chǎn)品好才是最根本的。

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