互聯網迅猛發展，不僅影響著人們的生活方式，也改變了企業的發展模式。先如今，大數據已吸引了越來越多企業的關注，企業通過對數據的整合、分析和挖掘，能對消費者行為、產品銷售量等作出更為精準的判斷和預測，可以說，“大數據”已成為企業品牌競爭的有力武器。

“大數據”成品牌競爭有力武器

移動智能終端設備以及互聯網的普及，使得大數據的應用已經滲透到每一個行業和業務職能領域，成為企業預測市場、制定決策、洞悉消費者和競爭對手的重要依據。對于企業而言，隨著市場經濟的發展和新經濟秩序的出現，大數據已經超越資產、技術、規模等因素，成為品牌參與新經濟競爭格局中的核心資本。

縱觀近幾年的相關研究與企業實踐，頻頻的大數據營銷案例無不證明了其在市場營銷領域存在的巨大價值。大數據在品牌建設中所發揮的重要作用誰都不能忽視，正如華南理工大學新聞與傳播學院副院長段淳林所說，大數據時代的到來深刻地改變著傳統商業模式與管理思維，任何品牌企業都不能無視這一時代發展趨勢。

“大數據”提高運營效率和盈利能力

近年來，隨著大數據技術的日臻成熟，企業越來越多重視大數據的數據分析和報告，便于實時洞察社會經濟發展趨勢，了解市場的發展變化、緊跟市場需求改進產品和提升服務。因此，如何從海量業務數據中挖掘有價值的信息和知識，提高運營效率和盈利能力，成為每個企業都將面臨的重要挑戰。

將大數據挖掘、分析技術運用在品牌價值評估、品牌建設當中，通過收集有關品牌價值評估指標需要的海量數據，并根據大數據的流計算和分析系統對品牌價值做出精準評估。實時向企業決策者動態報告該品牌價值的變動情況，為企業品牌投資、融資、市場開拓、形象擴張等做出智慧的決策。這是企業必須要了解和掌握的。

應對行業競爭，“大數據+品牌營銷”可謂是企業未來發展的必由之路。但是，大數據技術同時也對企業的自身本領提出了新的要求。其不僅需要在海量數據的搜集、存儲、管理、分析、挖掘與運用都自成體系，還要滿足個性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產品質量、提升品牌售后服務也是樹立品牌的不二法門。對此，企業還需謹記。

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