陶博會進入“互聯網+”時代

進入互聯網時代，佛山陶博會也在積極進行轉型。首次引入“直播”是本屆佛山陶博會的一大亮點。佛山日報全媒體首次聯動對佛山陶博會提供在線直播服務，由佛山日報記者組成直播團隊，通過app、微博、網站、報紙等對佛山陶博會現場進行全天候圖文直播。此外，陶瓷信息、騰訊家居、中潔網、中國建材網等媒體也同步發布三展館現場實況，現場打造“互聯網+”媒體直播論壇。

本屆陶博會的最大亮點——線上陶博會的開通，無疑讓整個佛山陶博會大放異彩。佛山陶博會開幕當天，也迎來了“陶小鎮娛樂城”的開門迎客。據了解，陶小鎮娛樂城包括線上陶博會o2o體驗店及“神舌繞口令”、“救世行動”等多款游戲，這一系列趣味性的風格打破了一成不變的傳統展會模式，而卡通化的線上導航圖、酷炫720度全景展廳既讓觀眾、采購商在充滿趣味性的線上快速瀏覽陶博會的產品，引流到線下展館體驗和交流，也讓傳統展會進入了“互聯網+”時代。

與此同時，在本屆陶博會的中國陶瓷總部揭幕式上，中國陶瓷總部陶瓷設計圖書館也正式啟動，中國陶瓷總部營運總經理湯潔明表示，陶瓷設計圖書館是服務于整個陶瓷行業創新產業升級的一個重要載體，它將通過連接外部優秀的設計思路及創意來促進陶瓷行業從業人員的思維創新升級。

大理石瓷磚遍地開花，紋理色澤更接近天然

大理石瓷磚是本屆陶博會最火爆的一款產品。參展企業中，90%以上的亮光類產品均為大理石瓷磚，其中尤以華夏陶瓷城展館為盛，與大理石瓷磚相關的宣傳廣告遍地可見。大將軍、依諾等企業還在華夏展館拿下全場位置最佳、面積最大的展位，大力推介大理石瓷磚新品。

與此同時，伴隨著工藝技術的進步，大理石瓷磚紋理、光澤度與天然大理石更為接近。為了展示產品逼真度，不少企業在展位上同時展示大理石瓷磚和天然大理石，以作對比。

通體大理石瓷磚也開始在展會上大量出現，本報記者統計獲悉，陶博會期間，僅華夏陶瓷城打出通體大理石瓷磚宣傳廣告和現場展示通體大理石瓷磚的企業，就多達十余家，大理石瓷磚的仿真度也進一步提升。

大理石瓷磚為何會愈演愈熱?有參展商分析稱，主要是近些年在激烈的價格戰中，各品類產品價格和利潤已經很低，而大理石瓷磚在簡一的帶動下仍保持較高的利潤，這是大理石瓷磚得以繼續火熱的主要原因。

背景墻企業激增，材料運用更多元

背景墻參展企業數量同比上屆大幅增加，在華夏陶瓷城展館，展示背景墻及相關產品的企業，占據整個展館的“半壁江山”，數量之巨，達歷年之最。值得注意的是，背景墻的制作工藝和材質更加豐富多樣，涵蓋石材、皮革、玉石、樹脂、木材、銅等各大類，3d效果背景墻也大量出現。展示過程中，更注重墻地一體化效果。

不過，與往屆展會不同的是，瓷磚背景墻在本屆展會上少有展示。畫漫天藝術背景墻負責人李連杰就此指出，普通的瓷磚背景墻競爭激烈，市場價格混亂且透明，目前市場上的瓷磚背景墻利潤都很低薄。因此參展企業紛紛推出一些個性化、差異化、利潤空間較大的產品。

背景墻參展企業為什么會突然“激增”。有觀展商向本報記者表示，這實質上反映背景墻市場進一步擴大，越來越多的企業開始進入這一領域。李連杰稱，背景墻屬低門檻行業，甚至可以說是“零門檻”，很多人在看到商機后一窩蜂地涌入，如今背景墻生產廠家已遍布全國多個省市。

灰調仿古磚風行，近十家薄板企業參展

仿古磚熱度不減，仍有大量企業參展，但色調多為淺灰和仿水泥效果。記者在中國陶瓷城統計獲悉，超10家陶企主推灰色調仿古磚。此外，在主推田園風格仿古磚的展位上，亦或多或少同時展示灰調仿古磚。

有參展企業認為，灰色調從一兩年前開始流行，一方面主要受歐美等國影響;另一方面，國內年輕一代消費者崇尚自然、追求個性，簡約時尚的灰色風格迎合了這些消費者的需求。不過也有企業表示，水泥磚等灰色調產品市場接受度并沒有想象中那么高，離真正普及尚有一段距離。

薄板是本屆展會上的另一款熱門產品，有近十家企業參展，除原有參展企業，今年新增騰達、奧德利、艷玉、萬利等多家企業。新增企業以福建晉江與漳州居多，展出規格更完善，在常規600×1200mm規格外，300×600mm與400×800mm等小規格也是亮點之一。

有參展薄板企業負責人介紹，近三年，產銷薄板的廠家與品牌出現了“爆發式發展”，主要是傳統瓷磚同質化嚴重，價格競爭激烈，而薄板作為新產品，利潤空間相對可觀，并且產品本身還具有輕薄化優勢。

花磚與木紋退熱，跨界風愈演愈盛

古船木、太空板、皮革、水晶、玻璃磚、金屬磚……陶瓷展會上，不僅僅只有“瓷磚秀”，其它材料也在加大跨界“入侵”力度，從裝飾性能、物理功能等各方面與陶企同臺競技。

這些“入侵者”以新穎的材質、立體的觸感、變幻多樣的視覺沖擊力，亦給展會增添了不少亮點。有跨界企業稱，現在各行各業都不景氣，面臨“產量增長、銷量萎縮”的局面，在這樣的背景下，它們不得不尋求出路，拓展渠道。

過去曾在展會上風靡一時的花磚和木紋磚開始退熱，展示的企業并不多見。有企業表示，這才是花磚應有的展示規模，而往屆陶博會的泛濫相比花磚在國內的剛起步與小眾狀態，有些反常和不理性。

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