還記得在兩年前，憑借著中國市場的出色表現，別克全球年銷量一舉突破百萬輛，自1984年后再度回歸全球百萬量級汽車品牌俱樂部。兩年之后的今天，中國汽車市場逐漸進入“新常態”，眾多合資品牌的增長更是踩了“急剎車”，而別克卻迎來了自己的“豐收年”——截至12月27日，上汽通用汽車別克品牌2015年度銷量突破百萬輛，同時，得益于中國市場的優異表現，別克全球年度銷量突破120萬輛，刷新了品牌創立112年來的歷史紀錄。

在車市整體整體趨冷的大環境下，別克的這一成績更顯得難能可貴，“含金量”也要更高。年銷百萬輛這個成績的取得，一方面在于別克產品線的不斷豐富，另一方面則是技術、產品、服務和營銷的組合拳共同作用。換句話說，是別克品牌價值的提升。

產品線升級提升品牌含金量

進入中國18年來，依托上汽通用汽車強大的體系競爭力，別克在市場上一直風生水起，近兩年又在中級車和suv市場上持續發力，開辟了新的陣地并迅速站穩了腳跟，完善了轎車、suv、mpv三大產品線，國內用戶也即將超過700萬。

“天生帶感”的威朗轎跑/威朗gs

在別克的三大產品線中，mpv領域是老牌兒的主力車型gl8;suv領域定位由低到高分別是昂科拉、昂科威、昂科雷，其中昂科威剛剛實現了對美國本土市場的出口;轎車領域主流中級車細分市場，入門級車型凱越、主流中級轎車全新英朗，以及主打高端市場的威朗、威朗轎跑、威朗gs，共同形成產品矩陣;中高級車細分市場是君威和君越的“雙君”組合。可以看到，別克的產品線布局非常完備，且產品更新及時，使其在各個細分市場保持旺盛的生命力。

從市場表現來看，幾乎每一個細分市場上別克產品都是在第一陣營。全新英朗月銷連續突破3萬輛，上市10個月累計批發銷售超過23萬輛;定位于中級車高端市場的威朗轎車上市不到半年，單月銷售已突破萬輛;昂科威12月單月銷售突破2萬輛，今年累計批發銷量超過16萬輛;不僅新產品表現強勁，別克“雙君”、昂科拉和gl8系列等主力車型也保持暢銷。其中，別克雙君全年批發銷售超過19萬輛，在細分市場負增長的情況下，實現同比正增長，提升了別克品牌在中高級車市場的份額。

2015年，在宏觀經濟與汽車市場持續低增長的背景下，別克把握市場時機，推進“綠動未來”戰略。其中，別克新產品搭載通用全球最新一代小排量黃金動力組合，包括率先采用缸內中置直噴技術的1.5t sidi直噴渦輪增壓發動機和1.5l sidi直噴直列四缸發動機，匹配技術先進的最新一代7速dcg智能啟停雙離合變速箱和6速dss智能啟停變速箱，無論是強勁動力還是燃油經濟性都明顯優于同級產品。

同時，新車型還同步全球領先科技，不僅全系標配發動機自動啟停功能，而且全面應用低風阻、輕量化設計和最新的底盤技術與靜音技術，滿足消費者對加速樂趣和省油低排的兼顧需求。還快速普及了新一代別克智慧安全系統與智慧互聯系統，包括同級率先裝備matrix矩陣式全led大燈、apple carplay車載系統、acc自適應巡航系統等主動安全技術等。一系列智能科技水平的提升，不僅使別克實現了產品線的戰略升級，也使其在品牌含金量進一步鞏固了優勢地位。

“軟實力”提升品牌感召力

除了產品和技術的升級，上汽通用在服務上也沒有松懈，通過強化“別克關懷”的用戶體驗，為品牌的新一輪快速、穩健發展夯實根基。

2015年別克繼續以消費者體驗為核心，致力于為消費者打造線上線下融合，涵蓋選車、買車、用車、養車、換車等完整生命周期的全方位體驗。通過與阿里汽車深化戰略合作，別克天貓售后旗艦店將線上產品拓展至包括保養、養護、精品、附件、改裝等各方面并覆蓋全系車型;同時進一步完善與全國別克4s實體店的鏈接，打通o2o線上線下服務資源，優化互聯網時代的汽車消費體驗;還創新打造了“別克關懷體驗日”服務平臺，在全國舉辦了超過100場活動，加上別克官方車主俱樂部“別客匯”服務全面升級、別克關懷360專屬服務季定制化服務的持續推出等舉措，讓更多消費者體驗到全新服務模式帶來的高效和便捷。

除了產品和服務，消費者越來越在乎品牌歸屬感和文化體驗。上汽通用別克還一直保持自己在營銷上的優勢，舉行了一系列深入人心的品牌推廣活動，全方位加強消費者對別克產品及品牌文化與理念的體驗，為品牌注入新的內涵。其中，“寰行中國®”2015別克?中國文化之旅通過對“一帶一路”的探索和解讀，贏得社會各界的熱烈反響，“寰行中國®”也正式成為別克品牌文化的一個注冊商標。別克攜手上海大劇院舉辦的“別克大師系列”今年也為國內觀眾帶來多場世界頂級水平藝術演出。而別克鼎力支持的別克高爾夫、環中國國際公路自行車賽、馬拉松等賽事以及別克s彎大賽，也收獲了公眾的熱情參與和肯定。

另外，作為一個現代企業，別克積極承擔社會責任，為品牌注入“愛”的力量。作為“中國兒童教育志愿者公益聯盟”的創始成員，上汽通用汽車別克品牌持續開展“別克英朗智慧家庭課堂”公益講座，支持“別克?青島社區兒童快樂家園”的建設，深度推廣“和孩子共同成長”大型公益項目所倡導的科學育兒理念。憑借對兒童教育公益事業的有力支持，別克今年第3次榮膺了“中國兒童慈善獎——突出貢獻獎”。

通過技術的升級，實現產品的提升;通過品牌和服務的軟實力強化，別克品牌在中國市場的感召力取得了長足的進步，而這正是別克能在2015年低迷的市場環境下實現百萬銷量突破的關鍵推動力。隨著產品線的進一步成熟，別克品牌的市場地位更為穩固，粉絲也會越來越多，未來再創新的高峰可期。

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