西藏有著得天獨厚的自然和人文景觀，藏醫藏藥、綠色食品、特色農畜產品加工業等，蘊藏著巨大的商機。但相當長時期內，由于基礎設施落后，特別是交通條件的制約，西藏品牌一直處于“有實無名”的境地，只能在區內的小圈子里“小打小鬧”。

為此，西藏從2005年開始實施品牌戰略工作，在資金、稅收、技術等方面，對本土企業全方位地扶持，迅速提升了企業的產品競爭力和市場占有率。鐵路、民航、電力等一批批重點基礎設施項目相繼建成使用，為“西藏品牌”插上了騰飛的“雙翼”。

一罐250毫升的牦牛酸奶要賣到30元，而且市場供不應求。這不是想象，而是事實。作為全國五大牧場之一，西藏是“高原之寶”牦牛的主要棲息地。西藏高原之寶牦牛乳業有限公司，在西藏品牌戰略的引導下，瞄準高端市場，運用現代生物技術，全力打造純凈無污染牛奶，迅速在北京、上海、廣州等大城市搶占了一席之地，并成功入圍“全國6家嬰幼兒乳粉企業”。

“目前公司在青藏高原建立了四大生產加工基地以及示范養殖基地和近千個奶站。公司正在加大生產基地的建設，爭取在5年—8年后，將嬰幼兒配方奶粉生產能力提升到4萬噸，并計劃三年內上市。”西藏高原之寶牦牛乳業董事長王世全說。

受到市場的青睞還有青稞啤酒。2012年，全新包裝的紅罐青稞啤酒簽約上海大型經銷商南浦食品集團，開始搶灘華東市場。青稞啤酒在借助南浦進駐華東市場后，將進一步布局全國市場。西藏天地綠色飲品發展有限公司副總經理羅布次仁說，青稞啤酒已經登陸澳大利亞、新西蘭等國，獲得國際消費市場的認可。

高原之寶和青稞啤酒只是西藏品牌“走出去”戰略的一個縮影。近年來，西藏建立了一系列有利于特色經濟發展壯大的政策和機制，并相繼組建了藏藥、旅游、礦業等九大特色優勢產業集團，使西藏特色產業步入發展的快車道，越來越多的西藏品牌正被國內外廣大消費者熟知和認可。

西藏自治區質量協會負責人羅布說，十年前，消費者想在內地市場上找到一件西藏生產的商品可能確實比較困難。如今，甘露藏藥、5100礦泉水、優·敏芭藏香等這些“西藏品牌”的商品在國內很多城市的貨架上都能找到，有些品牌已經做到了國外。

專家認為，西藏有著獨特的優勢資源、巨大的政策優惠、良好的企業發展環境以及市場前景，隨著交通、網絡等基礎設施條件的改善，未來“西藏制造”的潛力將不可估量。

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