國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東在演講中認(rèn)為，當(dāng)前，從國(guó)際范圍內(nèi)來(lái)看，城市在品牌建設(shè)上面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)：一是品牌的外延不斷在擴(kuò)展，已逐漸從企業(yè)品牌建設(shè)擴(kuò)展到文化、城市等領(lǐng)域。二是品牌的研究領(lǐng)域不斷拓寬，正從質(zhì)量時(shí)代拓寬到品牌時(shí)代，社會(huì)各界對(duì)品牌的研究方興未艾，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)提出的影響品牌價(jià)值的五要素(無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)、科技創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù))，是對(duì)品牌研究做出的突出貢獻(xiàn)。三是政府對(duì)品牌建設(shè)日益重視，品牌是國(guó)家與地區(qū)、城市綜合實(shí)力的象征，品牌的背后是質(zhì)量、誠(chéng)信、法治、教育、文化等因素的體現(xiàn)。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委服務(wù)業(yè)部主任楊澤世表示，品牌凝聚著質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)、標(biāo)準(zhǔn)化等多重要素，也代表著國(guó)家的形象，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后，往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。城市品牌是一個(gè)城市綜合實(shí)力的縮影，代表著一個(gè)城市的形象。它的環(huán)境、資源、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史和人等因素構(gòu)成和決定一個(gè)城市的品牌價(jià)值。推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展已成為我國(guó)的一項(xiàng)重要任務(wù)，以品牌建設(shè)為契機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化為手段打造城市品牌，推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)將是一件功在當(dāng)代、利在千秋的大事。

據(jù)楊澤世介紹，我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)高度重視，但品牌建設(shè)現(xiàn)狀不容樂觀，品牌建設(shè)仍是我國(guó)的一大短板，明顯滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。當(dāng)前品牌建設(shè)的機(jī)制還沒有形成，尚未制定推出一部關(guān)于推動(dòng)品牌建設(shè)的法律，有關(guān)品牌的教育培訓(xùn)也極其缺失。因此，我國(guó)品牌建設(shè)工作亟需進(jìn)一步完善。

歐洲品牌研究院董事長(zhǎng)、奧地利品牌和專利評(píng)估委員會(huì)主席gerhard hrebicek列舉了巴黎、倫敦、維也納、阿姆斯特丹等歐洲城市品牌排在前十名的國(guó)家案例，推導(dǎo)出了一項(xiàng)結(jié)論：歐洲城市品牌價(jià)值指數(shù)適用于每個(gè)城市。

gerhard hrebicek認(rèn)為，城市品牌的樹立不僅可以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)投資、居民和游客產(chǎn)生積極影響，也會(huì)對(duì)房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目有更高的投資回報(bào)，其次還可以促進(jìn)由社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化因素的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)城市發(fā)展。他還認(rèn)為，一個(gè)清晰的城市品牌可以幫助人們了解一個(gè)城市的特色。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任劉彥平在交流中認(rèn)為，中國(guó)城市面臨價(jià)值重塑的歷史機(jī)遇期。傳統(tǒng)認(rèn)知遭遇顛覆，中西部城市快速崛起。城市營(yíng)銷及其治理，應(yīng)成為地方外宣部門的核心職能。在新型城鎮(zhèn)化和“一帶一路”開放戰(zhàn)略背景下，城市營(yíng)銷應(yīng)該承擔(dān)更多的國(guó)家營(yíng)銷功能。其中，特大城市在開放、改革進(jìn)程中應(yīng)該發(fā)揮中心節(jié)點(diǎn)或引擎的作用。

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