隨著人生活水平提高，越來越多的消費(fèi)者對衛(wèi)浴的追求不再只是舒適和時尚，而更多考慮的是衛(wèi)浴的實(shí)用性和環(huán)保性。而衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響到人們的健康，所以說衛(wèi)浴企業(yè)不能再走“以價格制勝”的營銷道路，在經(jīng)營模式上轉(zhuǎn)變才能得到長效發(fā)展。

衛(wèi)浴市場或?qū)⑦M(jìn)入調(diào)整期

近幾年衛(wèi)浴市場先是市場飽和，后有原材料漲價，自然災(zāi)害、房產(chǎn)萎縮、終端消費(fèi)需求不足、加上席卷全球的金融危機(jī)，眾多原因之下，衛(wèi)浴行業(yè)一下子跌入 了市場的低谷，市場上的寒氣凜冽刺骨，過冬之聲不絕于耳，期待房產(chǎn)市場回暖的行業(yè)人士大有人在，一盆冰冷的雨水把衛(wèi)浴行業(yè)澆了個全身透。

在衛(wèi)浴企業(yè)高速發(fā)展過程中，往往忽視了自我檢查，不去自我衡量，也沒有尋找到自己的市場位置，這讓廣大企業(yè)負(fù)責(zé)人失去了應(yīng)有的市場危機(jī)感和風(fēng)險意識，中國衛(wèi)浴潔具著名品牌企業(yè)不斷膨脹，一旦遇到市場急劇變化或者市場急剎車，就無法進(jìn)行快速調(diào)整。

可以說，在國家整體經(jīng)濟(jì)相對穩(wěn)定的環(huán)境下，中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)遭遇的寒冬只能算是局部挫折，并不是全面的沖擊，但廣大衛(wèi)浴企業(yè)一系列問題卻集中暴露出來 了：跟風(fēng)仿冒比比皆是，企業(yè)戰(zhàn)略不清晰，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃;概念營銷泛濫，渠道建設(shè)乏力，市場銷售更多處于自然銷售狀態(tài);企業(yè)管理缺乏系統(tǒng)性、產(chǎn)品缺少效益最 大化、市場監(jiān)管不力等一系列問題讓各大衛(wèi)浴企業(yè)站在了市場寒冬的風(fēng)口上。

衛(wèi)浴經(jīng)營模式待突破

目前衛(wèi)浴行業(yè)整體處于粗放式經(jīng)營狀態(tài)，在生產(chǎn)、管理、銷售、投資上都沒有實(shí)現(xiàn)精細(xì)化，這與各大衛(wèi)浴企業(yè)多年來忙于上項(xiàng)目、上規(guī)模而忽視自我調(diào)整、管 理有很大關(guān)系，從而“積勞成疾”。病來如山倒，衛(wèi)浴企業(yè)往往因?yàn)橐粌蓚€漏洞而轟然倒塌，但自我完善卻是隨時、長期的建設(shè)體系，不可能一蹴而就。

危機(jī)并不可怕，最可怕的意識不到危機(jī)的來臨。改革開放，在經(jīng)濟(jì)上的成就不僅僅是每年的gdp和經(jīng)濟(jì)總量的增長，最可喜的是培養(yǎng)了一批具有超強(qiáng)市場適 應(yīng)能力的企業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)亦是如此。據(jù)了解，在這一場寒冬來臨后，一些衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始采取積極的態(tài)度進(jìn)行自我調(diào)整，不斷實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級，尋求新的市場突 破。

面對困難，有積極解決的態(tài)度肯定是好的，這不僅只是對自我的解封，更是以一種迎難而上的態(tài)度，引導(dǎo)整個行業(yè)在困境中愈挫愈勇，“梅花香自苦寒來”，相信在一場寒冬過后，通過衛(wèi)浴企業(yè)的自我反思、調(diào)整和改造，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)將會迎來更輝煌的時代。

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