中國一汽董事長徐留平表示，故宮和紅旗品牌有著水乳交融的精神和情感，在家國情懷、紅色經典、歷史傳承、創新發展、人文關懷和社會責任等方面存在眾多相似的淵源，成為雙方戰略合作的堅實基礎。他說：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，攜手合作，共同向中國文化致敬。一個國之瑰寶，一個國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量、深挖中國文化魅力、打造文化經典的跨界合作，是汽車工業的優秀代表和經典傳統文化的一次有益碰撞。”

故宮博物院院長單霽翔表示，事實證明，開放讓故宮煥發新生，故宮與紅旗品牌攜手，通過多維度的創新合作，能夠共同推動文化自信建設，更好地把中華傳統文化弘揚下去。他說：“紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車工業的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會精彩紛呈。”

今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將作為故宮博物院今年策劃的重點展覽的聯合推廣單位，在展覽期間全方位調動宣傳力量，對展覽進行大力推廣。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造專屬于紅旗品牌的ip形象和產品，用車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮博物院將開發具有中國特色、中國文化底蘊的文創產品并衍生新的形式致敬經典，在助推中國文化自信建設的同時，體現紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設計理念。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀念款專屬車型，讓人格外期待。此外，紅旗品牌將在未來三年內作為故宮大型活動指定用車，聯手展現中國品牌的實力。

在簽約儀式上，紅旗還發布了全新的“愛·尚”公益品牌，同時發布“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面內涵：一是在公益3.0時代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士，一致行動，開展多樣化的公益項目;二是結合企業和品牌戰略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環保四大領域的可持續發展，打造符合可持續發展目標的公益行動。未來，紅旗品牌將聯合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會責任聯動，共同開發中國優秀文化的宣傳推廣等公益行動，攜手社會各界為中國民族的文化自信貢獻自己的一份力量，并以與故宮博物院的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產的保護工作，讓優秀文化不斷傳承。

徐留平說：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創新的方式，呈現給中國乃至世界。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，創新求變，品牌戰略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經栩栩如生地展現在世人面前。”

2018年1月，中國一汽發布全新紅旗品牌戰略。過去一年，在全新品牌戰略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗h5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯網大會等一系列品牌創新營銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發生巨大轉變，在品牌塑造、造型設計、產品矩陣、技術研發、工廠品質、渠道服務、銷量業績、創新生態等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來的信仰與傳承，見證了新紅旗的全新風貌。

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