毋庸置疑,擁有國際品牌的數量和質量,體現了一國的經濟實力和科技水平。改革開放30多年來,我國的經濟社會發展取得了巨大的成就,例如:2014年,中國成為世界第二大對外投資國;2015年,中國成為全球第二大研發投資目標國。與此同時,我國擁有的國際知名品牌與上述地位卻極不相稱。根據interbrand公布的2015年全球最佳品牌100強榜單,美國有52個,德國10個、日本6個、韓國3個,我國雖有華為和聯想兩家企業入圍,但排名都比較靠后,分別為第88和第100位,品牌價值也較低。

所以,加快推動品牌建設成為我國的剛需。其實,為此,之前國家質檢總局印發了 《質量品牌提升“十三五”規劃》、國務院辦公廳下發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,包括最近國務院正式發文,規定自2017年起,將每年的5月10號定為“中國品牌日”,事實上都是為更好地發揮品牌引領作用,加快推動供給結構優化升級,適應引領需求結構優化升級,為經濟發展提供持續動力。

國務院參事、國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮就曾對媒體表示,通過倡導品牌建設氛圍,使品牌成長環境不斷成熟,有助于形成“人人愛品牌,人人創品牌”的良好氛圍。可不容忽視的是,互聯網加快發展帶動了移動互聯網的興起,給企業品牌建設帶來了不少的挑戰。

“金杯銀杯,不如老百姓的口碑。”嚴祥衛提出,不論是在哪種背景下,首先,需要做好自己的產品,這是企業打造品牌的先決條件;其次,還需要更多地利用互聯網進一步提升服務品質;再次,企業需要創新經營,著力推動電商平臺服務新升級。例如,桂富寶集團未來將全面實施文化升級、品牌升級、軟件升級、模式升級、教育升級、影響力升級等戰略規劃,努力向服務經濟市場化、社會化、國際化方向發展,努力成為服務經濟型的新實體經濟。

亦有業內人士對本報記者表示了不同的看法,其認為,第一,品質內核是打造品牌的基礎。沒有這一內核,就失去品牌建設的根基。而打造品質需要用工匠精神,摒棄 “風口”心態。第二,創新擴張是打造品牌的動力。只有不斷打破行業技術邊界,才能在互聯網浪潮中永遠立于潮頭,進而保持領先的品牌形象。第三,文化輻射是打造品牌的靈魂。品牌建設是企業的“輕資產”戰略,要用人文關懷挖掘價值內涵,用企業價值理念、管理制度、用戶關系等輕資產,影響更多消費者,從而獲得企業持續發展的動力。

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