在當(dāng)今快速發(fā)展的智能餐飲市場(chǎng)中，售飯臺(tái)作為一類具有代表性的智能設(shè)備，正日益受到消費(fèi)者的喜愛和追捧。國(guó)外一些知名品牌如deliveroo、just eat、uber eats等也紛紛涉足這一領(lǐng)域，力圖通過創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和優(yōu)秀的售后服務(wù)，搶占市場(chǎng)份額。本文將詳細(xì)介紹這些售飯臺(tái)國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌的營(yíng)銷推廣方案，幫助讀者了解其背后的成功之道。
一、deliveroo：側(cè)重線下營(yíng)銷，打造品牌影響力
作為一家知名的外賣平臺(tái)，deliveroo并未滿足于線上銷售，而是積極拓展線下市場(chǎng)。在各種餐飲展覽和發(fā)布會(huì)上，deliveroo總是積極參與，通過展示其售飯臺(tái)的特色和優(yōu)勢(shì)，吸引更多的客戶。此外，deliveroo還通過與知名廚師和餐廳合作，推出聯(lián)名款售飯臺(tái)，進(jìn)一步提高其品牌知名度和影響力。
二、just eat：創(chuàng)新營(yíng)銷策略，增加消費(fèi)者粘性
just eat作為一家專注于外賣市場(chǎng)的公司，售飯臺(tái)是其重要的產(chǎn)品之一。為了增加消費(fèi)者粘性，just eat不斷推出各種營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買指定套餐時(shí)，可以享受優(yōu)惠價(jià)格；同時(shí)還能獲得積分，用于兌換免費(fèi)餐品或其他獎(jiǎng)品。此外，just eat還為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)分析和菜品推薦功能，使消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求選擇合適的菜品。
三、uber eats：利用現(xiàn)有資源，打造全方位服務(wù)
uber eats作為uber旗下的外賣品牌，擁有豐富的現(xiàn)有資源可以利用。在營(yíng)銷推廣方面，uber eats利用其母公司uber的品牌效應(yīng)，通過在uber應(yīng)用中增加外賣訂購(gòu)服務(wù)的方式，為消費(fèi)者提供更加便捷的訂餐體驗(yàn)。此外，uber eats還與各大商場(chǎng)、電影院等合作，打造全方位的服務(wù)。例如，消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，可以通過uber eats訂購(gòu)附近的餐廳美食，節(jié)省時(shí)間和精力。
四、營(yíng)銷推廣方案
針對(duì)售飯臺(tái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身特點(diǎn)，我們提出以下營(yíng)銷推廣方案：
1. 品牌定位：以高品質(zhì)、智能化服務(wù)為核心，打造高端售飯臺(tái)品牌。
2. 渠道拓展：通過線上平臺(tái)、合作伙伴、加盟等多種渠道拓展市場(chǎng)，提高品牌覆蓋面和銷售額。
3. 促銷活動(dòng)：推出各類優(yōu)惠活動(dòng)如限時(shí)折扣、買贈(zèng)等，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。
4. 增值服務(wù)：增加菜品推薦、營(yíng)養(yǎng)分析、會(huì)員專享優(yōu)惠等增值服務(wù)，提高消費(fèi)者粘性和滿意度。
5. 合作伙伴：與知名廚師、餐廳、商場(chǎng)等合作，共同推出聯(lián)名款售飯臺(tái)，擴(kuò)大品牌影響力。
6. 海外市場(chǎng)：積極開拓海外市場(chǎng)，通過參加國(guó)際展覽、加強(qiáng)國(guó)際合作等方式，進(jìn)一步提高品牌知名度和影響力。
五、執(zhí)行計(jì)劃
以下是具體的營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃：
1. 預(yù)算：根據(jù)營(yíng)銷推廣方案制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，合理分配各項(xiàng)費(fèi)用。
2. 資源調(diào)配：充分調(diào)動(dòng)公司內(nèi)外資源，確保營(yíng)銷推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行。
3. 團(tuán)隊(duì)組建：成立專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)策劃、執(zhí)行和監(jiān)控營(yíng)銷推廣活動(dòng)。
4. 時(shí)間安排：按照營(yíng)銷推廣方案設(shè)定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，按時(shí)完成各項(xiàng)任務(wù)。
六、預(yù)期效果
通過實(shí)施上述營(yíng)銷推廣方案，預(yù)計(jì)可達(dá)到以下效果：
1. 銷售額增長(zhǎng)：在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額顯著增長(zhǎng)，提高市場(chǎng)份額。
2. 品牌知名度提高：進(jìn)一步提升品牌知名度，成為行業(yè)內(nèi)具有影響力的企業(yè)。
3. 客戶滿意度提高：增加客戶粘性，提高客戶滿意度和口碑傳播效應(yīng)。
）
