6.18各大電商蓄勢已久的購物盛宴將迎來巔峰對決，包括家電數碼、服裝、圖書、箱包皮具、個護美妝、母嬰等各個品類的企業都將在這一天打響戰役。網購達人也紛紛把自己心宜的產品加車，等待這一天的到來。而比于其他行業，家居行還卻略顯清冷多了。

6月18日，本是京東商城店慶的“生日趴”，可歷年來，天貓、蘇寧、銀泰網、凡客、樂蜂網、民生電商等卻紛紛集體圍攏過來貼身肉搏，“放血”送上“賀禮”，舉起全品類促銷大旗，線下品牌也紛紛發力，上演一場群雄逐鹿的廝殺。由此，一場京東老劉的“生日趴”，變成了全體消費者的購物盛宴。而電商們大力備貨，“剁手族”塞滿購物車之際，線上的家居行業卻顯得異常默默無聞，反觀古城家居賣場，也多反應冷淡。

“或許，家居行業是電商平臺上最后一塊吃不下的蛋糕。”一位在古城家居圈活躍多年的經理人表示，基于家居行業的特殊性，很多家居商品需要為消費者“量身定制”。一般放在網上銷售的家居產品都是標準化的，但是消費者需要的產品往往很多是“非標”的，需要與家里的建筑結構、面積空間大小相匹配。“以瓷磚產品為例，特別是家用瓷磚，還要根據消費者家中的鋪貼面積，由設計師設計后才能最終敲定購買細節。”他介紹，近年來家居行業o2o模式已被不少家居品牌、賣場所重視，美樂樂家具網、金海馬商城、全球通家居網等網站順勢而生，不少家居品牌也開設了天貓旗艦店。但與其他領域不同的是，更多的家居品牌只是把天貓作為形象店，更多的購買行為卻在線下。

線下口碑傳播更考驗實力

家住曲江的張先生正在裝修婚房，打開他的淘寶收藏夾，小到開關大到沙發，全是各種建材、家具。但面對記者的提問，他坦言:“我都是手機打開淘寶頁面，去實體店跟老板砍價。這樣不但買到了和網上一樣便宜的東西，還有人安裝做服務。”據悉，在家居領域，很多消費者像張先生一樣，更喜歡看到實體再購物，畢竟買家具、衛浴等建材產品不同于買衣服，價格高且使用時間長。目前，也有一些家裝公司推出了網上旗艦店，消費者甚至可以只選擇購買設計效果圖。但出于效果圖與實際施工的區別，很多消費者還是會有一些擔心。

跟家電、服飾和美妝類相比，家居行業卻更顯冷清。皆因消費者對待這類購物都是更顯冷靜，比了又比，想了又想，最后才會下單。

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