從ipad到ipod touch，從iphone到iphone4，從ipad到ipad2，蘋果顛覆性的產品風靡全球，引發了無數“果粉”的追捧。在iphone手機的首發日，全球各地出現用戶連夜排隊購買的景象，這種景觀，對于那些需要依靠廣告宣傳依靠打折促銷才賣得出去的產品而言，是多么打擊人的一件事。但是對于無數果粉們而言，蘋果不需要廣告，不需要買一送一或者打折促銷的手法，熱愛蘋果的人會自發關注和追捧。甚至在很多人的眼里，用蘋果就意味著時尚，意味著品質生活。那么，是什么造成了蘋果這種高傲和強勢呢?

過去我們常說，“只要客戶需要，要多少有多少。”了解和滿足消費者的需求，是企業和品牌營銷工作的重中之重。有需求，才能創造供給，這是市場運作的基本法則。但是，有的時候，需求也需要創造。這一點，蘋果運用得可謂爐火純青。

每次iphone新一代機型發布前夕，都會有各種小道消息在互聯網上流傳，在吊足人胃口的同時也悄悄地擴展著iphone的影響力。但是漫長的等待和無數難辨真偽的消息和傳聞并沒有降低人們對于它的熱情。新品發售日，蘋果專賣店門外會聚集大量粉絲通宵排隊，只為在商店開門的那一刻率先購入他們心儀已久的商品。

對于中國十大休閑服飾品牌企業而言，欲求鏈條同樣適用。在經濟全球化、信息化的今天，企業要建立前置思想，不斷地去挖掘新的需求來擴大市場，創造欲求鏈，從而把握市場的主動權。創造欲求鏈以服務需求為起點，滿足服務需求為終點，絕不僅僅是營銷、銷售和售后服務那樣簡單。如何鍛造好這條隨需而動的快速智能供應鏈，如何在供應鏈競爭上搶到先機，將成為服裝業決勝未來的關鍵。

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