以純營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王琪如是闡釋這輪整合傳播的意義：“以純的目標(biāo)是成為國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌。目前休閑服飾十大品牌市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，只有抓住這個(gè)時(shí)期，在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才能真正邁向國(guó)際化。同時(shí)，以純擁有休閑、都市時(shí)尚、校園、商務(wù)、童裝5大系列產(chǎn)品，但大多數(shù)消費(fèi)者只知道休閑系列。接下來(lái)，我們要讓消費(fèi)者知道并且喜歡上以純各個(gè)時(shí)尚系列的產(chǎn)品。

差異化之路：時(shí)尚快分享

以純新的品牌口號(hào)被定義為“share in時(shí)尚快分享”。相比國(guó)內(nèi)其他品牌注重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性訴求，以純則更關(guān)注大眾的快時(shí)尚需求，并把這種“快時(shí)尚”品牌化，無(wú)疑走出了一條差異化之路。

對(duì)以純而言，“share in時(shí)尚快分享”不僅僅是其倡導(dǎo)的品牌理念，更是把“時(shí)尚”和“快”作為了品牌產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)發(fā)展方向。

據(jù)王琪介紹，以純一直致力于通過(guò)提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)熱愛(ài)時(shí)尚、熱愛(ài)分享人群的穿衣文化和生活方式。而以純的主要消費(fèi)群體以“80后”和“90后”為主，尤以職場(chǎng)人士、行業(yè)職工、學(xué)生為主。這類消費(fèi)群體喜歡娛樂(lè)、購(gòu)物、社交和網(wǎng)絡(luò)，喜歡分享。所以，“share in時(shí)尚快分享”正好能將以純與消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起，既體現(xiàn)了以純的企業(yè)觀念，也能引起消費(fèi)者情感訴求的共鳴。“快”則體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者快速觀念：快時(shí)尚，快生活。

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