“設計引領、內外循環、全鏈協同”將是今后一個時期中國家博會(廣州)發展的行動綱領和發展方向。十二個字不是簡單地堆砌辭藻，而是基于行業的形勢和展會的實際情況提出來的。

重塑定位

引領行業構建新發展格局

劉曉敏表示，今年疫情以來，黨中央和國家在取得疫情防控重大戰略成果的同時，總書記提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局和目標。十九屆五中全會明確指出，我國發展仍然處于重要戰略機遇期，中國家博會要緊緊抓住并堅持擴大內需這個戰略基點，構建新的發展格局。

正是在這樣的大背景下，在中國對外貿易中心(集團)的全力推動和支持下，中國家博會(廣州)團隊在深入調研、系統研判的基礎上，結合國內國際形勢的發展及行業形勢的特點，提出了十二個字的全新定位——“設計引領、內外循環、全鏈協同”。

再啟征程

助力產業育新機、開新局

第47屆中國家博會(廣州)將于2021年3月在廣州琶洲舉辦，展覽面積75萬平方米，涵蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公商用及酒店家具、家具生產設備及配件輔料等大家居全題材全產業鏈，緊緊圍繞新定位，精準施策，通過“品牌+設計雙向賦能”、“內銷+外貿雙輪驅動”、“全產業鏈+全渠道雙軌融合”，全力為行業提振信心，為后疫情時期家居企業的發展蓄勢賦能。

中國家博會(廣州)致力以原創設計促進行業轉型升級，設計元素貫穿民用家具展、辦公環境展、設備配料展三大品牌展，展會設計氛圍全方位提升。

3月18至21日舉辦的民用家具展，a、b區為民用家具展區，a區展館二樓五個展廳統一打造設計展區。其中“設計之春”雙館齊下，中國原創家具設計品牌超大規模集結，使用4.2、5.2館，規模和企業參展范疇都得到進一步提升，不僅有先生活、多少、u+、璞素、德古、未墨、素元、自造社、無盡之形、毯言織造、吱音、如翌等原創設計品牌繼續參展，更有盧志榮、朱小杰、陳耀光、任小勇、陳大瑞等**大咖首次大面積參展，吳濱聯合仲松、孟也、曾建龍共四位空間設計大腕將推出**新的品牌家具系列，而中國家具行業內的頭部品牌：hc28/都匯里、銳馳、良辰、朗宋將以全新的設計理念和面貌參展。旁邊的3.2為現代設計品牌館，2.2為整體設計館，1.2為設計定制/智能家居館，聚集了聯邦、健威、維意、現代筑美、斯帝羅蘭、米洛、四海、韋富、挪亞家、依諾維紳、閱梨、卓爾百藝、黛柏睿、艾德文、安圖·家、達希、匠度、北歐靜謐、欽航等**品牌。

(二) 內銷+外貿雙輪驅動

2021年在新定位的引領下，家博會將著力打造**無二的內銷出口皆強的全功能平臺，以強大的商貿功能為大家居行業加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局積極賦能。

內銷方面，從品牌陣容、風口題材、平臺聯動、觀眾結構等全方位強化內銷功能，暢通國內大循環。一是集結全國頭部品牌，敏華、顧家、喜臨門、雅蘭、慕思、夢百合、宜奧、舒達、金可兒、樂德飛翼、myside、mpe等**企業都將進一步優選其內銷展品。二是精準把握行業新趨勢、市場新行情，緊扣行業風口，大力發展智能辦公、醫療養老、學校家具等新興題材，展示新材料、新技術、新工藝。三是擴大“展”、“店”兩大平臺聯動效應，紅星美凱龍作為中國家博會(廣州)主辦單位，將充分發揮作為全國家居流通業領軍品牌的優勢資源，組織優質紅星美凱龍商場系統的經銷商到會。四是細化觀眾結構提升精準邀約，加強對賣場經銷商、室內設計師、家裝公司、工裝公司、房地產商、政府采購團等邀約力度。

作為全球**以全產業鏈、全題材為鮮明特色的大家居博覽會，中國家博會(廣州)以設計端、制造端和消費端的全覆蓋，為行業提供豐富亮點。同時，家博會搶灘布局四大渠道，貫穿行業上下游，真正實現全產業鏈與全渠道的相互融合。

一是全新打造ciff“經”英圈。通過推介會、走訪交流、社群營銷等多種形式，深入全國三四線城市乃至縣級各大賣場進行全方位推廣，促進家居賣場、大商、經銷商與參展企業間的交流和對接，實現觀眾資源優化與渠道下沉，為品牌招商，為行業賦能。

四是打造泛家居朋友圈。第45屆中國家博會(廣州)依托抖音、小程序、一直播、官網等平臺打造“云看家博會”，取得了相當亮眼的成績。第47屆家博會將持續深化數字化渠道招商，充分利用抖音、小程序等自媒體流量平臺，打造高流量、強互動的泛家居朋友圈。

2021年3月28日，作為全球**亞洲**強的辦公環境展，參展品牌陣容強大，聚集國內外一線頭部品牌。既有系統辦公空間、辦公坐具、公共商用空間、辦公配件等熱門題材，又有智能辦公、學校家具、醫療養老家具等風口題材。為了更好地賦能行業，促進辦公行業更高質量發展，辦公環境展還從四大方面力求突破，強化行業的**優勢。

一是打造9.3號館“國際品牌館”。家博會將著力提升展會國際化水平，為大家展示全球辦公家具發展趨勢，為中國辦公家具行業注入新元素、新力量，knoll、itoki、k+n、flokk等眾多國際品牌將齊齊亮相。

三是緊扣行業風口，大力發展智能辦公、學校家具、醫療養老等新興題材。3.2館及8.1館打造智能系統空間、智能配件展區，將邀請捷昌、樂歌、凱迪、力納克、omt、okin等企業參展;1.2館集中展示學校家具，將邀請鴻盛、聚寶、恒弘、海基倫、育才、詩敏等企業參展;5.1館集中展示醫療養老家具，將邀請迪歐、儀美、博生、中泰龍、萬開、華燊等企業參展。

劉曉敏表示，辦公聯全媒體平臺是中國辦公家具行業的權威媒體，開創了辦公家具媒體宣傳報道的全新局面，打造了線上線下多品類的媒體產品，對辦公家具行業的品牌推廣作出了較大貢獻。未來，中國家博會將加大與辦公聯的合作力度，攜手同行，為辦公家具行業的發展作出更大貢獻。

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