大環境不景氣，衛浴市場低迷，衛浴行業面臨產能過剩、市場容量相對飽和、產業結構亟需升級等問題。

大環境不景氣，衛浴市場低迷，衛浴行業面臨產能過剩、市場容量相對飽和、產業結構亟需升級等問題。形勢雖然嚴峻，衛浴人沒必要過分緊張和悲觀，具備克服困難的智慧和勇氣，才能看到未來的彩虹，衛浴企業未來發展一定要抓住消費拉動、改革、科技三個風口。

衛浴市場需要創新變革

衛浴行業發展現在面臨諸多問題，且這些問題都不是短期內可以解決的，也不可能靠一場場廠商的終端推廣促銷來解決。盡管如此，衛浴企業仍需樂觀對待，衛浴行業有許多優秀的企業和商家，大都經歷過困難時代，沒有內亂外痛，不經歷困境打磨，企業不可能成長起來。

當前，中國經濟正在陣痛，也意味著政府的宏觀調控和影響將逐步減弱，對于一些衛浴企業來說，如果還想依靠政策紅利搶市場，不踏踏實實以市場和消費者為導向，創造價值，怕是會越來越不好過。這種情形之下，衛浴企業不要怕變，恰恰不變才是**可怕的，就現在的市場來說，變則通，變則贏。不管是產品、還是營銷模式，亦或者是內部組織結構，只有跟隨市場快速創新變革，才能保證企業的長遠健康。

企業發展抓住三個風口

消費拉動：有不少人覺得，衛浴市場疲軟，需求又相對飽和，沒有政策和政府投資拉動，市場怎么可能好轉，其實不然。實體連鎖賣場蕭條，可線上促銷卻又紅紅火火。再者，中國市場的消費潛力遠未被挖掘徹底。之所以當前消費市場不給力，根本原因在于消費需求得不到滿足，沒有適合自己的好產品怎么讓用戶買單?所以，要解決消費問題，所謂的供給側改革必須要與需求側改革打通，建立戰略關系。

改革：過去20年，互聯網的出現和發展，讓市場上發生了翻天覆地的變化。互聯網讓企業更直接的了解用戶需求，改變了市場的消費習慣，很多企業因為把握住了互聯網的脈搏脫穎而出，當然也有不少企業因為不適應這一變革而被淘汰。在未來，大數據、云計算將會在市場中發揮越來越重要的作用，對衛浴企業來說，不能等著這些力量來革自己的命，更不能埋怨市場變化太快。要想贏，就需要在新的形勢下，抓住風口，創造變革，引領變革。

科技：科技發展的方向有不確定性，但可以確定的是，如果衛浴企業能結合科技發展，實時更新自己的技術實力，與產品進行相應的結合，必將產生難以想象的收益。而中國的衛浴產業當前**為缺乏的，就是差異化的好產品、精品和科技新品。這也將成為整個產業未來5年甚至更長時間突破的方向。

市場形勢風云起伏，以變應變是企業保持常勝的根本之道。特別是在當前，面對糟糕的市場形勢，衛浴行業若能不消極、不抱怨，用勇氣和智慧緊抓三大風口，必能開辟一片新的天地。

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