在互聯網的發展之下，電商逐漸深入到農村市場。2014年~2017年，連續四年的中央1號文件都明確提出發展農村電子商務。在政策推動下，2017年政府將繼續加強農村電子商務對農村經濟的帶動作用。對于廚房設備企業來說，渠道下沉到農村市場或將大有可為。挖掘農村網購市場廚房設備企業須循序漸進挖掘農村網購市場廚房設備企業須循序漸進政策力挺農村電商農村網絡銷售額突飛猛進2016年農村電商滲入的突飛猛進，使得農村網絡零售額持續快速增長，增速明顯超過城市。2016年全年，我國農村網絡零售額8945.4億元，約占全國網絡零售額的17.4%。2016年在農村網絡零售額中，實物型網絡零售額5792.4億元，服務型網絡零售額3153億元。同時，東部地區農村產業基礎好，電商滲透率高，網絡零售額達5660.8億元，占全國的63.3%。中西部地區發展迅速，平均季度增幅達16.6%，高出東部地區3.2個百分點。2016年商務部積極推進電子商務進農村政策上半年成效已經凸顯，2016年上半年我國農村網絡零售額已達到了3120億元，占2015年全年總額88%以上，2016年農村電子商務蓬勃發展，已由星星之火漸成燎原之勢。國內經濟面臨下滑壓力，擴大內需、提振經濟無疑是今后經濟工作重點之一，而且農村市場的需求一直因實體店少而受到壓制，因此釋放農村市場需求對于擴大內需、振經濟有著重要作用，所以國家對農村電商的支持是毋庸置疑的。在政策推動下，廚房設備行業的渠道下沉之路或將更有優勢。

撬動農村網購市場廚房設備企業須循序漸進

然而“羅馬并非一日建成”，農村網購市場的撬動也經歷了一個循序漸進的過程。近兩三年來，部分廚具品牌在農村嘗試過O2O模式，但是幾經折騰，成效不是非常明顯。原因是農村不像城市人口一樣集中，通信、道路等基礎設施不健全，信息相對閉塞，因此網購依然算是新事物，需要一個循序漸進的教育過程。所以農村電商不是單個企業能做成的，需要眾多企業的合力才能共建一個大的生態鏈。

某廚具品牌電商部門負責人也指出，雖然中國傳統廚具廠商品牌在四、五線市場已經有一些渠道，但是對于廚房設備企業來說，如果要在四、五線市場長期耕耘壓力依然很大，因此，一些品牌的聯盟下鄉合作，卻恰好可以給廚房設備企業借力切入農村市場一次機會，拉近廠商與消費者的距離，將線上模式轉換到線下。