日前在國家食藥監總局的新聞發布會上，該局特食注冊司稽查專員張晉京提醒消費者：“保健食品不是藥品、不能代替藥品、不能****，否則延誤病情。”

截至去年底，全**檢查食品、保健食品生產經營單位87萬家，查處違法案件1.2萬余件，涉案金額3.6億元，罰沒金額1.8億元，而整治目標主要就是“欺詐和虛假宣傳”。食藥監總局提醒，春節前是高發期，謹慎參加“知識講座”“專家報告會”。

實際上，去年初食藥監總局就曾發布《2017年食品藥品監管總局重點抽檢食品生產企業名單的通告》，涉及包括保健食品、特殊膳食食品等在內的28大類共774個企業，數十家保健品“大戶”全都被納入了重點抽檢名單中，包括湯臣倍健、北京同仁堂等行業龍頭。

保健品到底是什么?其全稱為保健(功能)性食品，更多的是食品而非藥品，不能直接用于**，屬于營養補充劑的范疇。

相關數據顯示，2016~2021年中國保健品銷售額將從2600億元增長到4000億元。記者留意到，不少藥企的主營業務——傳統醫藥受原料價格上漲、醫保管控趨嚴、管理和營銷成本增加等因素影響而利潤攤薄、業績下降，去年部分中藥上市公司凈利潤下滑明顯，越來越多上市藥企開始扎堆掘金保健品，而且新的一年或還會不斷加碼。

“藥品和保健品看似一墻之隔，其實就銷售模式、渠道拓展、市場培育等方面來說，彼此千差萬別，可以說拓展思路和運營團隊都不兼容，所以并非傳統藥物賣得好，就能輕松賺到保健品的錢。”業內人士認為，保健品營銷模式更接近快消品，而對于不少藥企來說，還得從頭再學。

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