人民網刊發《“訂奶門”騙局未了，皇氏乳業再曝“欺詐門”》一文，曝光皇氏乳業所謂的特色產品水牛奶高端新品摩拉菲爾，涉嫌虛假宣傳，引發網友關注。今天上午，皇氏乳業董事會秘書獨家回應人民網針對此事件提出的幾個核心問題。

對于涉嫌廣告語虛假宣傳，數據與皇氏乳業2009年首次公開募股(ipo)時發布的招股書為何自相矛盾。皇氏乳業回應指出，公司宣傳及招股說明書中引用的數據確實存在差異，二者采用的標準不同，公司在編寫招股說明書時采用的是中國科學院《關于呈報“中國發展奶水牛業的建議”的報告》中的數據。但在今年公司推出的廣告宣傳資料中，廣告策劃部門側重從市場推廣的角度對水牛奶與黑白花牛奶的描述采用了《中國水牛科學》、《液態奶》、《乳品制造學》這三本書中的研究數據的中間值。

新華網財經部總監聶道先認為，被用于廣告宣傳的這個所謂的中間值，關于鐵、鋅、維生素a的數據，都比中國科學院報告中的結論高出數倍，夸大宣傳的嫌疑依然是越描越黑。

針對媒體爆出廣西皇氏乳業“訂奶門”事件，即“甲天下”牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發放，且不退款。皇氏乳業回應稱：對該事進行了調查和核實，同時派出人員多方尋找報道中所提到的消費者，但始終未能找到。因此，截止目前，仍沒有途徑對報道中的消費者進行核實和提供解決方案。事實上，除了虛假宣傳，皇氏乳業力捧的水牛奶，專家稱之為概念炒作。前日，bloomberg businessweek中文版采訪總監，21世紀經濟報道前資深記者柯志雄在其微博中指出，皇氏乳業所宣揚的水牛奶看著就像一個純概念產品，從包裝上看，是超高溫滅菌。此前，柯志雄發表的《2009年的股市“奶泡”》文章認為，皇氏乳業的核心市場，公司的水牛概念并沒有得到太多的認可，而是隨市場容量的成長而成長起來的。

皇氏乳業稱，目前水牛奶主要還是在廣西、廣東、云南等省份銷售，在全國其他省市知道水牛奶的消費者確實較少，對于水牛奶而言還處于“養在閨中人未識”。

有網友向本網反映，皇氏乳業涉嫌違規的摩拉菲爾廣告仍在北京地區播放。皇氏乳業北京辦事處相關人士也承認此廣告在北京的分眾傳媒播放。皇氏乳業的官方回應中也稱，公司在北京和上海地區的宣傳廣告會按計劃正常投放，但會審慎制作相關宣傳廣告，避免出現違反國家相關規定或誤導消費者的陳述或宣傳。

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