編者按：近日，多家媒體曝光皇氏乳業在上海的樓宇宣傳廣告中，稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素a含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”，被公眾專家質疑涉嫌欺詐。

南寧市劉女士向記者反映了她所經歷的“廣西皇氏乳業甲天下牛奶的訂奶騙局”，她于2010年4月份在廣西醫科大學農大訂奶點內訂購了“甲天下”高鈣奶一個月共30瓶，價格為51元。然而在2010年5月21日，劉女士拿得16瓶后，得知“甲天下”牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為由，每瓶要加價0.3元，且表示，如果不加錢，剩下的牛奶不予發放，且不退款。

皇氏乳業廣告與招股書自相矛盾

在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素a含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數據源于《中國水牛科學》、《液態奶》、《乳品制造學》。

但是，這些數據卻與皇氏乳業2009年首次公開募股（ipo）時發布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶牛科學》的數據稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素a為38倍，含鋅為12倍。

在業內，荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個品類的數據在維生素a、鐵含量上的差距就分別達到了6.18倍和1.49倍？是虛假宣傳還是招股書上采用的數據有問題？

皇氏乳業廣告被指虛假宣傳

一些營養專家指出了皇氏乳業宣傳中的漏洞。中國居民膳食指南專家委員會成員趙法汲表示，成年人一天對維生素a可耐受最高攝入量為3000微克，而一般推薦日用量為800微克，兒童為500微克左右。如果長期攝入超過推薦量10倍以上的維生素a，就會發展為慢性中毒。一杯普通牛奶含68微克維生素a，253倍就是17204微克，遠遠超過了維生素a中毒量（3000微克）。

皇氏乳業很快對此作出了回應，在其公司網站上發表了一封“公開信”，表示董秘辦在編寫招股說明書時，引用了中國科學院《中國發展奶水牛業的建議》中的數據“水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素a為38倍，含鋅為12倍”；但公司市場部在水牛奶宣傳中則引用了《中國水牛科學》、《液態奶》、《乳品制造學》這三本牛奶類專業書籍中的研究數據，水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素a含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍。市場部在進行宣傳時未與董秘辦進行溝通導致兩組營養素對比數據各有高低，引起了大家的誤解，對此公司深表歉意。

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