身陷“虛假宣傳”尚未脫身，皇氏乳業又面臨新的質疑。有業內人士指出，目前全國水牛奶的產量比較少，市場需求也比較少；投入與產出不成正比，市場培育期至少還需要8-10年的時間。據皇氏乳業一促銷員透露，銷量并不樂觀，一天能賣一兩箱就已經相當不錯了。記者調查也發現，其市場鋪貨率非常低。有評論稱，在還沒有完全得到消費者信任的情況下，卻出現了虛假宣傳以及終端不見產品等現象，這將給其市場開拓帶來很大阻力。

當市場對皇氏乳業的虛假宣傳發出質疑之后，也有專家跳出來為水牛奶解惑，并稱水牛奶的營養成份要比北方的普通黑白花牛奶高，在飲用體驗上也要濃厚一些。但是媒體卻評論稱，皇氏乳業用高價打造水牛奶，然后趕制高毛利率，拓展廣西區外市場營業收入，但水牛奶產品只有高價，并非高端。

皇氏水牛奶誤區 促銷員稱銷量不樂觀

尚未從“虛假宣傳”的漩渦中抽身出來，皇氏乳業又面臨著一場新的質疑：進軍高端的主力水牛奶，要獲得較高的市場份額，將難上加難。

“目前全國水牛奶的產量比較少，市場需求也比較少；投入與產出不成正比，市場培育期至少還需要8-10年的時間。”8月24日，廣州奶業協會理事長王丁棉等業內人士在接受《證券市場周刊》記者采訪時說道。業內人士指出，水牛奶比普通奶的營養價值的確高一些，但是經過超高溫滅菌處理，再從南方水牛奶源地千里迢迢送到北京、上海等地后，其營養價值到底還能剩下多少，值得懷疑。

查看皇氏乳業2010年年報可知，其收入的99%來自廣西省內地區。自2010年開始進行全國性擴張，2011年兩會后開始進軍北京、上海等一線城市，打的就是“營養價值非比尋常奶的水牛奶”這張牌。現如今陷入“虛假宣傳”中的皇氏乳業，雷聲大雨點小的市場運作，亦使其主推的水牛奶在終端超市遭遇了更大的壓力。

據皇氏乳業北京一家超市的促銷員透露，摩拉菲爾水牛奶8月初開始在北京市一家賣場促銷，但銷量并不樂觀，一天能賣一兩箱就已經相當不錯了。通過調查，記者發現，截至8月24日，在北京物美超市方莊店、家樂福方莊店以及朝陽門的華普超市，仍然不見摩拉菲爾水牛奶的蹤影，一些批發渠道、酒店渠道更是一片空白，其市場鋪貨率非常低。

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