浙江在線09月07日訊 離中秋節(jié)還有不到一周時(shí)間，因?yàn)槌杀旧蠞q售價(jià)比往年貴一成的月餅，價(jià)格悄然出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，不論是超市賣場還是網(wǎng)絡(luò)上，月餅的“放價(jià)”行動(dòng)正積極展開，從“促銷價(jià)”到“滿就送”、“滿就減”，再到“買一送一”，表面上看促銷層層加碼，實(shí)際上商家已展開了價(jià)格“肉搏”，搶奪月餅市場“最后一周”。

我市各大超市早在七月底就開始銷售月餅了，雖已經(jīng)過一個(gè)多月的銷售，但很多消費(fèi)者還處于觀望狀態(tài)，目前，月餅消費(fèi)還有不小的市場空間。另一方面，月餅消費(fèi)有很強(qiáng)的季節(jié)性，商家需抓住最后的機(jī)遇，搶占市場。

從上個(gè)月月底開始，許多超市就開始了月餅“拼價(jià)”。在江東家樂福超市，筆者看到，一款市面上銷售119元的綠姿月餅只要69元；有的月餅直接參加滿額返現(xiàn)促銷活動(dòng)。在三江超市華嚴(yán)店，月餅專柜中銷售的盒裝月餅售價(jià)從幾十元到幾百元不等，一名銷售人員告訴筆者，最近有幾個(gè)品牌推出價(jià)格直降行動(dòng)，如前幾天售價(jià)約120元的一款月餅現(xiàn)在只賣79.8元，降幅達(dá)三分之一，另一款原價(jià)130元左右的“金蘋果”月餅價(jià)格則降到了99.9元。此外，一些與節(jié)日消費(fèi)相關(guān)的商品也跟著月餅的降價(jià)搭上了促銷風(fēng)，如華潤萬家針對部分月餅、紅酒等推出滿88元送8元的促銷活動(dòng)，一些品牌還“買三送一”。

網(wǎng)上月餅的售價(jià)比實(shí)體店略低，隨著中秋節(jié)的臨近，一些賣家也紛紛開始了“放價(jià)”行動(dòng)。在淘寶網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“月餅”，顯示搜索結(jié)果的頁面上，滿是“給力中秋，五折包郵”、“半價(jià)”、“3.4折，瘋了”、“原價(jià)69元，秒殺僅48元”這樣的字眼。上述直降措施主要針對利潤較豐厚的禮盒裝月餅，而利潤相對透明的散裝月餅也沒有放棄“最后的風(fēng)光”。淘寶商城里“嘉興三珍齋旗艦店”一款原價(jià)7.6元的紅豆沙月餅降價(jià)最“狠”，只賣2.5元。其他散裝月餅也紛紛推出“免運(yùn)費(fèi)”、“秒殺”等促銷活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士稱，今年影響實(shí)體店月餅銷量的因素有很多，如中秋節(jié)在9月中旬，不僅天氣還沒有涼，而且離“十一”黃金周也有較長時(shí)間，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)沖擊力度也在加大。出乎意料的是，一些超市的月餅銷售依然相當(dāng)火爆。根據(jù)以往的銷售規(guī)律，通常是中秋節(jié)前一周月餅的銷量最大，占總量的50%，而過了中秋或農(nóng)歷八月十六，絕大多數(shù)商家的月餅禮盒將撤柜，因此商家的月餅價(jià)格戰(zhàn)真正發(fā)力會在節(jié)前五天到一周。

來源：浙江在線

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