人民網(wǎng)10月1日電：9月30日，位于北京國家網(wǎng)球中心的中國網(wǎng)球公開賽水井坊品牌館開館，網(wǎng)球巨星桑普拉斯與薩芬等出席此次開館儀式。據(jù)四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理柯明思透露，今年水井坊出口量預(yù)計(jì)可占銷售總量的15%左右，這一數(shù)字未來會(huì)不斷增加。

據(jù)記者了解，從出口量占銷售總量比例來看，水井坊似乎走在了前面。事實(shí)上，加強(qiáng)我國白酒出口，使我國白酒走向國際市場，雖早有呼聲，但聲音卻很小，難成一股強(qiáng)烈的業(yè)界共識(shí)。“白酒如何國際化”不管是在理論和實(shí)踐上都鮮有行動(dòng)、突破。

國際市場上進(jìn)展緩慢，國內(nèi)市場上生存環(huán)境也不樂觀。專家預(yù)測(cè)，隨著人們生活水平提高、保健意識(shí)加強(qiáng)，白酒替代品增多，我國白酒產(chǎn)銷還可能進(jìn)一步下降，在未來10年內(nèi)還有可能降至300萬噸左右，市場空間將大為萎縮，白酒行業(yè)將面臨新一輪更大洗牌。

市場上認(rèn)為，只要我們能拿下相當(dāng)于國內(nèi)市場的10%的國際市場份額，也就是能年外銷30—50萬噸白酒，不僅能為國家創(chuàng)匯，更重要的是它將挽救許多白酒企業(yè)。但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示卻不樂觀，目前我國只有幾家白酒龍頭企業(yè)和個(gè)別沿海出口型企業(yè)出口白酒，一年不到5000噸，消費(fèi)對(duì)象僅限于歐美、東南亞、港澳一些國家、地區(qū)的華裔聚居地，而同為烈性酒的俄羅斯的伏特加一年對(duì)外出口就有6、7萬噸。

因此，我國白酒國際化既前景光明。又任重道遠(yuǎn)，營銷專家認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是我們白酒企業(yè)必須在激烈的國內(nèi)市場競爭中，把國際市場當(dāng)成自己第二生命之源，努力尋找國際化之路，積極開拓國際市場。

從營銷策略上來講，體育營銷具有快速提高知名度的顯著特點(diǎn)，且影響廣泛，聚焦功能非常明顯，因此，利用體育賽事是打造國際品牌、提升品牌影響的良好渠道。四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇也認(rèn)同這種說法，他表示，水井坊多年來致力于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣，其舉辦的全國大城市業(yè)余網(wǎng)球賽已經(jīng)走過了11個(gè)年頭，2011年水井坊與中國網(wǎng)球公開賽簽訂了為期5年的合作協(xié)議，正式成為“中網(wǎng)”白金贊助商。

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