國內飲料巨頭農夫山泉與國際飲料巨頭可口可樂算是杠上了。

近日,農夫山泉被媒體曝出其出品的“力量帝維他命水”涉嫌抄襲可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”包裝設計。事實上,今年年初開始,可口可樂就開始指責農夫山泉的“侵權行為”。

面對這樣的指責,農夫山泉絲毫不改往日的硬脾氣。10月11日,農夫山泉董秘兼新聞發言人周力在電話中對本報記者表示:“我們不是山寨產品!”在10月10日的聲明中,農夫山泉回應稱,鑒于酷樂仕的高定價,“其推出力量帝維他命水意在為中國消費者維權”。

可口可樂大中華區公共事務傳訊總監翟嵋在11日當天對本報記者強調:“價格高低不應該是侵犯知識產權的理由!”

但農夫山泉道出了可樂“舊事重提”的動機:力量帝維他命水的市場份額約6%,而盡管酷樂仕不斷下調其零售價格,但市場份額未突破1%。

這是本土飲料企業與可口可樂公司的第一次正面對抗。

青出于藍

相關的圖片顯示,兩種產品無論是外觀設計、造型、大小等,的確具有較高的相似度,且都屬于維他命飲料。

盡管農夫山泉否認了力量帝抄襲了可口可樂的酷樂仕,但在聲明中也坦言,力量帝的誕生直接源于酷樂仕。

據農夫山泉介紹,在2010年世博會期間,農夫山泉關注到可口可樂將其在中國東莞生產的酷樂仕維他命水飲料定價為人民幣15元,而其網上查詢到的美國本土銷售價格僅為每瓶1.02美元。

“該產品定價嚴重背離了產品價值。作為中國本土的飲料企業,農夫山泉認為該定價是對中國消費者的變相歧視。”農夫山泉說,“為了給予中國消費者更充分合理的選擇空間,農夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水。”

周力不愿意透露這類維他命飲料的成本數據,但他告訴記者,目前力量帝的市場售價為每瓶3.5元-4元,“這應該是一個比較合理的價格”。

但可口可樂并不認同。翟嵋表示,可口可樂內部有嚴格的價格管理體系。酷樂仕走的是高端路線,其無論是研發團隊,還是用料,都來自美國紐約,僅在國內實施灌裝。“人工香料和天然香料的價格,就相差十幾倍!”

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