最具文化底蘊和優(yōu)勢的汾酒如何獨領(lǐng)中國酒文化營銷風(fēng)騷？10月8日，在2011年秋季全國糖酒會承辦城市遼寧沈陽召開的汾酒經(jīng)銷商大會上，復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)教授錢文忠和著名文化營銷專家楊石頭分別作了精彩解讀。汾酒集團有關(guān)職能部門負責(zé)人，市場部、汾酒和竹葉青酒營銷公司有關(guān)人員聆聽講座。

錢文忠認為，無論從中國歷史文化的研究還是自己留學(xué)歐洲的所見所聞，都可以看出中國白酒在古絲綢之路上的蛛絲馬跡。他推斷，在絲綢之路的發(fā)展中，除了絲綢、茶葉、陶瓷、麝香等主要的貿(mào)易品種，還有中國的白酒，而白酒的代表一定是名冠天下的汾酒。探尋解密這條中國白酒的“絲綢之路”，

對于研究中國酒文化的發(fā)展具有重要的意義，而擔(dān)當(dāng)這樣的歷史責(zé)任非汾酒莫屬。

楊石頭從傳統(tǒng)文化和品牌營銷未來發(fā)展的角度，闡述了文化營銷的方法步驟，解讀“信為本、誠為先”的汾酒品牌內(nèi)涵，提出渠道、產(chǎn)品、服務(wù)三方面工作對于文化營銷的重要作用。他強調(diào)，文化營銷應(yīng)該不是為了追求銷售業(yè)績有多大的增長，而是要追求品牌的長久生存。

汾酒集團董事長李秋喜在講話中深度剖析了酒文化的發(fā)展沿革，論證了汾酒文化是中華酒文化的典型代表、是世界第一歷史文化名酒。他表示，以“振興國酒”為己任的汾酒人，在實現(xiàn)汾酒文化全面復(fù)興的同時，一定會開啟中國酒魂時代的新紀元。

業(yè)界人士認為，去年以來，汾酒集團緊緊抓住1915年巴拿馬獲獎和1949年中華人民共和國第一國宴用酒兩大歷史事件，通過成功的事件營銷有力提升了汾酒的文化品位和品牌影響力。此次文化營銷研討會的召開，進一步確立了汾酒的“中國酒魂”形象，也讓廣大汾酒經(jīng)銷商看到了汾酒王者歸來的氣魄與能力，必將加強汾酒集團與經(jīng)銷商的緊密合作，開啟汾酒文化營銷的新局面。

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