闊別京城百姓15年之久的北冰洋汽水重新上市后，獲得不少市民熱捧。然而，選擇在11月這個飲料淡季回歸已失先機(jī)，玻璃瓶“退瓶”不方便、2.5元“略高”的單價也招來不少怨言。北京如今的飲料市場已與15年前天壤之別，在激烈的競爭環(huán)境下，恪守傳統(tǒng)營銷模式的北冰洋能否再造商業(yè)奇跡，是新北冰洋汽水面臨的問題。

前兩日銷售火爆

昨日，百年義利兩家直營店迎來不少顧客，特意來嘗鮮、懷舊的人絡(luò)繹不絕。北京義利商業(yè)連鎖公司負(fù)責(zé)人齊秀芳告訴記者，兩家直營店1日自提了50箱，其中20箱分到北新橋店，30箱分到福長街店。

在店內(nèi)，不少消費(fèi)者花2.5元當(dāng)場“解決戰(zhàn)斗”——因?yàn)閹Щ丶液冗€要付1元瓶子押金。截至昨日下午3時，北新橋店已售罄，福長街店也所剩無幾。

除兩家直營店外，崇文門菜市場及不少超市、便利店昨日也開始鋪貨。即使北冰洋物流“不太給力”，店主需要到大興“自提”，但為了趕早拿到久違的北冰洋，西城區(qū)某便利店店主還是開著車去提了10箱貨。

與生活節(jié)奏擰巴

雖然前兩日銷售火爆，但在龐大的北京果汁市場中，北冰洋汽水仍是“小眾”產(chǎn)物。

近十年來果汁飲料產(chǎn)量連年猛增，2007-2010年果汁飲料產(chǎn)量增幅維持在25%，2010年果汁飲料產(chǎn)量達(dá)到1762萬噸。反觀北冰洋，目前只有一條生產(chǎn)線，若想生產(chǎn)兩種味道，還需要臨時清洗機(jī)器，生產(chǎn)能力很難跟上市場步伐。

單價2.5元讓不少消費(fèi)者喊貴。齊秀芳表示，北冰洋汽水原料是桔子原汁，每瓶成本在1.5元以上，這個價格較為合理。而對于“退瓶難”的質(zhì)疑，北冰洋食品有限公司銷售總監(jiān)陳沖認(rèn)為，“試銷期間物流和銷售網(wǎng)點(diǎn)尚未鋪開，當(dāng)3000多個網(wǎng)點(diǎn)鋪開后問題就會迎刃而解。玻璃瓶是北冰洋的文化符號，沒有玻璃瓶的北冰洋汽水，京城百姓不會認(rèn)同”。 、

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