11月8日，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標再創新高，招標預售總額近142 .6億元，比去年增長了15.9億元，增長率達到12.5%。此次央視招標會的報名企業數量超過歷年，其中消費類企業是競標的主力軍，酒類企業更是賺足了眼球。

“全球經濟形勢不樂觀，國家政策的下一步肯定是擴大內需，促進國內消費。”北京大學經濟學院教授蘇劍告訴《經濟參考報》記者，過去依賴投資和外需拉動經濟增長的方式必須轉變，包括對企業和老百姓的減稅政策，對于刺激消費都是好事。“春江水暖鴨先知”，企業感受到政策的意圖，自然會加大廣告投放。

受益消費概念的白酒企業風頭正勁，“重頭戲”新聞聯播報時組合標段更是成為了白酒行業的表演。據了解，茅臺總投入4.43億元，投得新聞聯播報時組合的前三個單元廣告，分別花費1 .35億元、1 .02億元、0.85億元，并再以1.21億元奪得第五單元標的。在第五單位開始競標的劍南春，最終在第六單位以1 .3億元奪得一個新聞聯播報時廣告標的。

事實上，今年央視出臺“限酒令”，對酒類廣告的投放實行限制，但這并沒有擋住酒類企業的競標熱情，其中包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問食品行業研究員周思然告訴《經濟參考報》記者，酒類企業可通過巨額的廣告投入來達到吸引消費者、拓展市場的目的，此次招標現場仍然有這么多白酒企業參與，說明白酒業整體盈利狀況仍然較為良好。

據了解，今年白酒行業保持高盈利，五糧液、茅臺、洋河等多家白酒企業先后提價，前三季度白酒的凈利潤增速位居整個食品飲料行業的前列。

順利獲得多個時段廣告標的的四川郎酒集團副總經理李明政介紹，本次競標除了成功續約去年的4億元廣告標段，又成功拿下超過2億元的新廣告標段。他在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，郎酒集團對未來國內的大消費行業非常看好，并對中國經濟充滿信心。

中國市場的消費潛力還吸引港資白酒企業前來競標。第一輪投標過程中，在香港主板上市的酒企生物動力，以5000萬元奪得第6號標的黃金檔第一集電視劇中插廣告資源，成為央視18年招標歷史上首度成功中標的港資酒企。該企業希望打造中國最大的酒業零售連鎖網絡平臺。

蘇劍認為，在消費增長的過程中，高檔消費品往往走在前面。由于老百姓收入增加，在滿足基本需求后，肯定會增加更高檔商品的消費，比如高端白酒、旅游、裝修材料、珠寶、金融產品等。

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