雖然招標之前央視特別出臺了“限酒令”，但這不僅沒有影響白酒企業在2012年央視黃金資源招標會上的表現，反而加劇了白酒企業對央視廣告資源的爭奪，各龍頭酒企均表現出了難以超越的霸氣。此次央視招標，白酒行業整體的廣告額超過19億元，其在央視黃金資源廣告招標中所占的份額達到15%。而貴州茅臺則以4.43億元的中標價獲得了央視4個單元的標的，成為“標王”。

“限酒令”難擋酒企

僅勁酒、五糧液和瀘州老窖三家白酒企業的競標總額就超過12億元，而茅臺酒則以4.4億元的最高中標總額成為新“標王”。

央視黃金資源廣告招標會素來都有中國經濟晴雨表之稱，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，刷新了央視17年來的紀錄。招標現場大手筆的酒企確實“結果豐碩”：央視收視最熱的節目《新聞聯播》、《焦點訪談》等節目的不少廣告都是被白酒企業拿下。

數據顯示，白酒行業整體的廣告額超過19億元，整體比例達到2011年央視黃金資源廣告招標總額的15%。其中，僅勁酒、五糧液和瀘州老窖三家白酒企業的競標總額就超過12億元，而茅臺酒則以4.4億元的最高中標總額成為新“標王”，其1.35億元中標新聞聯播報時一單元時段，也是單個標的中標額最高的。

值得注意的是，在招標之前，央視剛剛頒布了“限酒令”，即從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將只選定12家實力較強的白酒企業可以在招標時段播出商業廣告。除此以外，其他白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，并且不得出現“酒瓶”、“酒杯”等字樣。而且在央視一套19∶00—21∶00之間將只限播兩條白酒廣告。

事實證明，“限酒令”沒有限制住酒企的熱情。“央視是企業品牌傳播的重要平臺，本來就是眾企業爭奪的對象，如今限酒令更是讓央視酒類廣告資源顯得"寸土寸金"，競標激烈也是正常現象。”江蘇省酒類行業協會會長陳國鎖在接受《國際金融報》記者采訪時表示。

大市場促行業整合

一旦中國白酒行業進入行業盤整期，預計行業集中度提升的趨勢將會加速，而且遠快于圈內人士的預期，大批的中小企業將被兼并。

白酒行業巨額斥資廣告之舉讓消費者直接聯想到了其一漲再漲的終端價格，消費者擔心巨額廣告成本最終將轉嫁市場，自己將成為最終的買單者。記者了解到，就在相關部門多次要求“限價”的大環境下，白酒企業們的漲價并沒有停止。單從貴州茅臺來看，從中秋到現在其漲幅已經接近30%。

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