白酒行業(yè)無疑是今年央視廣告招標(biāo)中最吸引眼球的行業(yè)之一。不過，行業(yè)龍頭五糧液8009萬元的投放額與其他酒企動(dòng)輒幾個(gè)億的大手筆顯得格格不入。這一結(jié)果究竟是其投標(biāo)失利還是另有意圖？

從記者拿到的白酒企業(yè)現(xiàn)場投標(biāo)結(jié)果來看，茅臺(tái)以約5億元的數(shù)額位列第一，西鳳與習(xí)酒也均超過3億元，分列二、三位，勁酒、劍南春、郎酒、杏花村、四特、古井等也都拿出了近2億元的費(fèi)用爭奪央視的優(yōu)質(zhì)廣告資源，惟獨(dú)五糧液提交了稍顯另類的0.8億元，與其自身去年狂擲4.05億元與茅臺(tái)競標(biāo)廣告時(shí)“舍我其誰”的豪情更不相符。

分析人士認(rèn)為，雖然還有簽約認(rèn)購和網(wǎng)上投標(biāo)的結(jié)果并未公布，但是從各酒企集體亮相搶奪現(xiàn)場的優(yōu)質(zhì)資源來看，五糧液作為行業(yè)第二大品牌，按往年慣例也應(yīng)該參與爭奪，而且其絕非無奈敗退之輩，今年投放數(shù)字銳減，只能是與其自身的宣傳策略有關(guān)。企業(yè)每年的宣傳預(yù)算都是定了的，這兒花不完就要在別的地方花完。央視廣告量減少，也就說明其他地方的廣告要增加。

資料顯示，今年8月份，五糧液曾因其巨幅形象宣傳廣告牌登陸紐約時(shí)報(bào)廣場，而受到國內(nèi)消費(fèi)者的質(zhì)疑。據(jù)稱，該地段是紐約最貴的廣告看板之一，每月花費(fèi)高達(dá)40萬美元。因?yàn)閲鴥?nèi)白酒在海外銷售情況并不樂觀，五糧液這樣大手筆砸向國外，使消費(fèi)者難以理解。

針對上述情況，記者致電五糧液新聞發(fā)言人彭智輔及其公關(guān)部部長唐伯超了解情況，但二人互相推脫，拒絕接受記者采訪。有品牌專家對本報(bào)記者表示，五糧液在國內(nèi)的品牌形象及行業(yè)地位已經(jīng)確立，短期之內(nèi)不會(huì)被撼動(dòng)?，F(xiàn)在其找到了在國際上宣傳的機(jī)會(huì)，所以節(jié)省國內(nèi)宣傳成本而轉(zhuǎn)投國際市場也是可以理解的。同時(shí)，現(xiàn)在國產(chǎn)白酒品牌在國外發(fā)展均遇阻，如果此時(shí)能先一步走出去，可以扭轉(zhuǎn)其在國內(nèi)總是處于茅臺(tái)之下的“老二”地位。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華也表示，五糧液一直以來都關(guān)注其國際化道路，近幾年還加快了國際化步伐，從2008年開始在歐美市場進(jìn)行廣告宣傳，每年廣告投入都增長約為20%以上，在東南亞等國家也開始不斷鞏固市場，擴(kuò)大市場份額?？梢姡寮Z液加大國際市場營銷重心的趨勢較為明顯。

此外，簡愛華還指出，五糧液近年在國際市場宣傳營銷的動(dòng)作日漸頻繁，目前已經(jīng)形成了全球銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了亞洲、歐洲、北美洲、非洲等世界五大洲，遠(yuǎn)銷26個(gè)國家和地區(qū)。但是從目前國際市場的消費(fèi)人群來看，主體仍然是華人華僑，因此該市場還未深入開發(fā)。這主要是因?yàn)橥鈬瞬]有喝白酒的習(xí)慣，而這也成為五糧液面臨的一個(gè)難題。

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